Zdieľam:
Corporate Identity pozadia a prvky
alebo inštitucionálnej identity je súbor vizuálnych a filozofických charakteristík, hodnôt a spôsobov komunikácie, s ktorými má spoločnosť. Pokiaľ ide o všeobecnú identitu organizácie, je jedinečná a musí byť v súlade so všetkými aspektmi a postupmi, ktoré sa v nej vykonávajú.
Slovo „korporácia“ sa používa na pomenovanie skupiny ľudí pracujúcich pre spoločný účel; Taký je prípad veľkých spoločností. Tieto organizácie majú rôzne frakcie, všetky s rôznymi úlohami, ale zároveň sú zamerané na rovnaký výsledok.
Táto rôznorodosť funkcií a úloh pre veľký počet ľudí musí mať rámec, ktorý ich udržiava naladený; inak bude naplnenie cieľov a dosiahnutie cieľov ovplyvnené rôznymi spôsobmi konania, ktoré môžu byť v skupine.
Firemná identita je teda usmernením, ktorým sa riadi tento typ spoločnosti. Vezmite do úvahy svoju históriu, aké sú vaše poslanie a vízia, akú pracovnú etiku riadi, aké hodnoty beriete do úvahy, aké úspechy hodnotíte a predovšetkým, aké sú vaše ciele..
index
- 1 Pozadie korporátnej identity
- 2 Prvky
- 2.1 Filozofia
- 2.2 Kultúra
- 2.3 Podnikový imidž
- 2.4 Manuál Corporate Identity
- 3 Rozdiel medzi firemným imidžom a firemnou identitou
- 4 Odkazy
Pozadie firemnej identity
Hoci sa firemná identita javí ako moderný záujem, má korene v rokoch po priemyselnej revolúcii. Po konsolidácii mali veľké spoločnosti potrebu nájsť to, čo by ich odlišovalo, a postaviť ich do očí verejnosti.
Jedným z prvých príkladov je nemecký architekt Peter Behrens, ktorý navrhol úplnú identitu elektrickej spoločnosti AEG; Vymyslel všetko od vizuálnych charakteristík svojich materiálov k novým formám práce, pretože sa zameral na nábytok korporácie a domova zamestnancov..
Na druhej strane, v roku 1931 spustil vedúci publicity Procter & Gamble dnes slávnu správu všetkým členom svojho oddelenia. Každému z nich nariadil, aby sa zameral na jednu položku predávanú spoločnosťou a zaobchádzal s ňou tak, ako keby bola najdôležitejšia, čím by sa upevnil obraz spoločnosti, ktorá obchoduje s výrobkami najvyššej kvality..
Za desaťročie 60-tych rokov musela každá konkurenčná spoločnosť mať výrazný image-logotyp spoločnosti, sloganu a aktívnu účasť v reklamných médiách prostredníctvom reklamy, plagátov alebo znelky-, ale tiež sa zamerajte na svoju pracovnú filozofiu, vaše hodnoty a vaše ciele.
prvky
Firemná identita pozostáva z rovnováhy vizuálnych prvkov, ktoré reprezentujú spoločnosť a kvalitatívnych vlastností, s ktorými pracuje a je propagovaná.
Potom nasleduje rad hodnôt a pracovnej etiky, ale aj rad ľahko identifikovateľných grafických prvkov.
filozofia
Filozofia spoločnosti sa skladá z hodnôt, ktorými sa riadia jej činy, poslanie a vízia. Zvyčajne to závisí od vášho poradia; Napríklad technologické spoločnosti majú tendenciu ísť po neustálej inovácii.
Hodnoty, poslanie a vízia spoločnosti sa môžu zamerať aj na konečnú kvalitu, zamerať sa na spotrebiteľa alebo byť sociálne zodpovední.
kultúra
Kultúra spoločnosti je usmernením správania, ktorým sa riadia členovia organizácie.
Spoločnosti vytvorené mladými ľuďmi, ako napríklad Google a Facebook, povzbudzujú svojich pracovníkov, aby tvorivo mysleli alebo „vychádzali z krabice“, čo umožňuje uvoľnenejšiu a neortodoxnú kultúru práce..
Firemný imidž
Nevyhnutnou súčasťou firiem je ich imidž, ktorý obsahuje prvky ako názov, logo, farby a všeobecne „značka“. Snaží sa prenášať hodnoty a to, čo predstavuje vizuálne, aby mohol spotrebiteľ pripojiť sériu významov.
Dobrý firemný imidž môže znamenať umiestnenie značky. To sa stane, keď je produkt nazývaný názvom, ktorý spoločnosť uviedla na trh (nazývať ju Coca Cola a nie obnoviť, nazvať ju iPhone a nie mobilný). To zabezpečuje jeho prítomnosť v mysli kolektívu.
Efektívne logo môže mať obdobný vplyv na verejnosť, keďže jej samotná prítomnosť v každodennom objekte mu dáva hodnoty, prestíž alebo vnímanie (dobré alebo zlé), ktoré sú spojené so spoločnosťou..
Manuál firemnej identity
Aby sa zachovali všetky tieto rozmery v poriadku, je potrebné mať k dispozícii manuál pre firemnú identitu. V tomto návode je vytvorený návod na použitie a pravidlá implementácie na reguláciu imidžu a identity spoločnosti.
Tieto príručky musia technickým spôsobom špecifikovať zloženie loga spoločnosti, jej písma, farebnú schému a spôsob, akým budú implementované: od uniforiem svojich zamestnancov až po všeobecné tlačoviny.
Ďalšie prvky, ktoré treba brať do úvahy, sú usmernenia, filozofia, ktorá sa má dodržiavať, a rozpis hodnôt hodnôt, ktorými by sa mali riadiť zamestnanci všetkých úrovní. Konzistencia je kľúčom k udržaniu vízie spoločnosti vo veľkom meradle v poriadku a vernosti jej cieľom a cieľom.
Rozdiel medzi firemným imidžom a firemnou identitou
Tieto termíny sú často zamieňané ako synonymá, keď v skutočnosti sú to dva komplementárne koncepty. Firemná identita zahŕňa celý systém hodnôt a vizuálnych prvkov, ktoré ho obsahujú, vrátane obrazu.
Firemný obraz ako taký je kvalitatívne vnímanie, ktoré je generované v klientovi. Prvky firemného imidžu sú tie, ktoré sú identifikované ako „značka“..
Patrí medzi ne logo, reklama a estetické vlastnosti, ktoré charakterizujú produkt. Okrem toho, že sú spojené s názorom, že verejnosť je tvorená o spoločnosti: je to prestížne? Aká je jeho povesť??
Rozdiel medzi týmito pojmami je možné vysvetliť pomocou spoločnosti Apple nasledovne: jej logo v tvare jablka je okamžite rozpoznateľné a siaha k technologickým inováciám a ich zameraniu na dizajn (corporate identity), ale je aj symbolom prestíž medzi širokou verejnosťou kvôli svojej neprístupnej cene (firemný imidž).
Preto chápeme, že korporátna identita existuje interne aj externe, týka sa to tak zamestnancov, ako aj spotrebiteľov a môže byť silná alebo slabá. Podnikový imidž je rozdelený na dobré, zlé alebo neutrálne a je diktovaný spotrebiteľom.
referencie
- Core Media Design (s.f.) Prečo je Corporate Identity dôležitá. Základný dizajn médií. Získané z coremediadesign.co.uk
- Leinwand, P. a Mainardi, C. (2014) 3 prvky silnej firemnej identity. Harvard Business Review. Získané z hbr.org
- Montiel, S. (2016) 7 Kľúče na definovanie firemnej identity spoločnosti. Deusto Training. Obnovené z deustoformación.com
- Petengill, B. (2017) Logo, Corporate Identity alebo Brand - Aký je rozdiel? Zmeniť konverzácie. Získané z marketing-partners.com
- Stevens, S. (2015) Stručná história firemnej identity. Branding. Digitálna Zool Získané zo zooldigital.co.uk
- Villalobos, J. (2017) Ako vytvoriť svoju firemnú identitu. Podnikateľ. Získané od podnikateľa.com