11 Neočakávané dôsledky reklamy (u detí a dospelých)

dôsledkov reklamy môže byť vytváranie stereotypov, podpora materializmu, iniciovanie násilného správania, podpora individualizmu, nízkych známok, strata času a iných, ktoré budem vysvetľovať nižšie.

Každý deň sú deti a adolescenti vystavení viac ako 40 000 reklamám ročne len v televízii, čím sa tento počet zvyšuje, ak zahrňujeme internet, časopisy alebo plagáty, ktoré vidíme na uliciach. Aj v školách nájdete reklamu.

Je ľahké si myslieť, že sú to len oznámenia, a že nás iba prerušujú a spôsobujú nám zlosť. Hoci chceme veriť, že máme úplnú kontrolu nad našimi rozhodnutiami, reklama môže mať komplexnejšie účinky.

Viac aktuálnych údajov naznačuje, že spotreba reklamy rastie. Je to kvôli invázii reklám aj na mobilné zariadenia, ktoré používame nepretržite.

Odborníci v oblasti digitálneho marketingu odhadujú, že sme vystavení približne 4000 až 10 000 reklamám denne, čo je oveľa viac údajov, ako je uvedené vyššie.

Sme neustále vystavovaní vnímaniu reklám a aj keď im často nevenujeme našu plnú pozornosť, pasívne ich posolstvá k nám prichádzajú. Tam je tiež presvedčenie, že mnohí sú určené na implantáciu dôležité spomienky v našej mysli.

Tieto spomienky sú postavené, pretože reklamy majú emocionálne odtiene, to znamená, že vyvolávajú pocity. A pocity sú nevyhnutné pri nastavovaní spomienok v našej pamäti. Majú tiež zvláštnu vlastnosť: zvyčajne uniknú našej vedomej kontrole a je pre nás ťažké rozpoznať a riadiť ich.

Aké dôsledky to môže mať na nás? 

Je samozrejmé, že podnikatelia musia používať reklamu na zverejnenie užitočnosti svojich produktov, a tým na získanie potenciálnych zákazníkov. Na to vyvíjajú stratégie, aby produkt alebo služba pre spotrebiteľa vyzerali čo najatraktívnejšie.

To vytvára konkurenciu medzi rôznymi spoločnosťami, čoraz viac vylepšuje a vylepšuje ich techniky tak, aby klient získal svoj produkt a nie konkurenta..

Reklamy sú však často sprevádzané negatívnymi dôsledkami, či už plánovanými alebo nie.

1 - Tlaky na médiá

Inzerenti si vyberajú médiá, ktoré považujú za najvhodnejšie na umiestnenie svojej reklamy, podľa demografických charakteristík cieľových spotrebiteľov. Dokonca sa venujú obsahu tohto média, ak je to v súlade so správou, ktorú má vaša značka..

Médiá musia niekedy spĺňať želania inzerentov, pretože v mnohých prípadoch príjmy médií pochádzajú od spoločností. To možno považovať za jemnú cenzúru v médiách.

2 - Podporovať materializmus

Vytvárajte v ľuďoch potreby a túžby, ktoré neboli predtým, aby sa domnievali, že ich hodnota spočíva vo všetkom, čo môžu získať alebo vlastniť. Preto to ľuďom uľahčuje súdiť seba a iných podľa ich vecí.

Je zrejmé, že tiež vyzývajú spotrebiteľov, aby si kupovali čoraz sofistikovanejšie predmety a častejšie. Spolu s tým reklamy často vytvárajú pocit, že naše veci sú staré a musia byť nahradené novšími a lepšími.

Týka sa to naprogramovaného zastarávania, čiže spoločnosti „throwaway“, fenoménu, ktorý opisuje existenciu produktov, ktoré boli zámerne postavené s „dátumom expirácie“..

To znamená, že vytvárajú výrobky nízkej kvality s cieľom, aby spotrebitelia rýchlo odhodili a boli nútení kúpiť si nový..

3. Vytvorte stereotypy

Majú sklon k udržaniu a zvyšovaniu stereotypov, pretože tým, že oslovujú každého jednotlivca špecializovaným publikom, odráža skupiny veľmi stereotypným spôsobom.

Príkladom je frekvencia, v akej sa ženy objavujú v reklamách na čistiace prostriedky, ktoré v spoločnosti zachovávajú a zvyšujú presvedčenie, že čistota je ženská úloha. Týmto spôsobom podporujú všeobecné a zvyčajne falošné predstavy o tom, ako sú členovia týchto skupín (alebo by mali byť).

To súvisí s pocitom sociálnej nerovnováhy, keď sa človek cíti, že sa nezmestí s týmito falošne fixovanými stereotypmi. To je veľmi časté, pretože aj keď reklamy zrejme odrážajú každodenný život, sú veľmi vzdialené od reality.

4. Modely života a bytia, ktoré nie sú realistické

Životný štýl, ktorý sa zobrazuje v reklamách, funguje ako model pre spotrebiteľa, ktorý sa nazýva „referencia“..

Používajú sa preto, lebo potenciálny klienti sa na ňu zamerajú, keď ju budú považovať za atraktívnu. To isté platí pre vzhľad modelov, ktoré sú fyzicky atraktívnejšie ako príjemcovia reklamy.

5- Škodlivé účinky na deti a mladých ľudí

Podľa Americkej akadémie pediatrov deti vo veku do 8 rokov nerozumejú účelu reklamy. Nevnímajú ho ako pokus predať výrobok značkou, ale absorbujú bez kontroly všetky informácie, ktoré k nim prichádzajú..

Treba dbať na to, aby sa deti nedostali z reklamy, pretože sú voči nim zraniteľnejšie. Naznačujú preto, že môžu zvýšiť detskú obezitu, problémy s kŕmením a zvýšenú konzumáciu alkoholu a tabaku u mladých ľudí.

6 - Vytvára nezdravé správanie

Povzbudzuje jednotlivcov k tomu, aby konali impulzívne a podľa okamžitých odmien namiesto toho, aby uvažovali o svojich rozhodnutiach. Okrem tejto formy sa zmysel pre zodpovednosť za dlhodobé následky zmenšuje.

Ako sme už spomínali, reklama je plná emocionálneho obsahu, aby v nás prebudila pocity. To môže spôsobiť, že urobíme zlé rozhodnutia.

7- Zostavte neskutočný obraz produktu

K tomu dochádza preto, lebo ho prezentuje idealizovane, zveličuje jeho vlastnosti. Na to, aby bol produkt zakúpený, je podporovaný vytváraním pocitov moci a spokojnosti v tých, ktorí ho používajú, alebo ako spasiteľ, ktorý rieši vážne problémy..

Okrem toho sa objavujú v kontextoch, v ktorých väčšina spotrebiteľov vníma úroveň života prakticky nedosiahnuteľnú.

Je tiež pozorované s veľkou frekvenciou, že inzerovaná služba alebo produkt nezapadá do skutočného. To postupne vytvára pocit nedôvery u spotrebiteľov, ktorí si uvedomujú tento rozdiel.

8- Podporuje individualizmus a sebectvo

Dôvodom je, že zvyšuje konkurencieschopnosť ľudí meraním ich majetku. Cieľom je akumulovať a renovovať tovar, prekonávať ostatné. Preto je dobro jednotlivca prekryté dobrom spoločnosti, zabúdajúc na spoluprácu a etiku spoločenstva.

9- Trivializovať alebo transformovať spoločenské alebo duchovné hodnoty

V reklamách je bežné uvádzať do obehu sériu kultúrnych a tradičných hodnôt, ktoré podľa ideálov, ktoré sa konajú, môžu ovplyvniť niektoré skupiny ľudí..

10- Reklamy sú „pre bohatých“

Ak by sme museli splniť všetky očakávania stanovené reklamou, museli by sme byť bohatí, aby sme zachovali tento rytmus nákupov.

To znamená, že reklamy sa zdajú byť zamerané na veľmi malú časť spoločnosti (ktorá má kúpnu silu), s ktorou priemerná osoba porovnáva, čím vytvára trvalý pocit nespokojnosti.

11 - Dlhy

Na riešenie napätia vyvolaného reklamou sú ľudia nútení konzumovať.

Týmto spôsobom sa zvyšuje spokojnosť, ale nie je to niečo, čo trvá, pretože vždy bude existovať produkt na kúpu. Keďže väčšina klientov nemá dostatočné finančné zdroje, je čoraz častejšie si požičiavať.

 Ako sa vyhnúť alebo minimalizovať tieto účinky?

Je prakticky nemožné vyhnúť sa publicite, ale je možné vyvinúť úsilie na zmenu pohľadu a využitie pozitívnych bodov a zmiernenie negatívnych. To zjavne vedie k zvýšeniu úsilia:

- myslím: Keď ste pred reklamou, analyzujte, čo hovorí a zaujmite kritický postoj. Uvedomte si, že nie všetko, čo hovoríte, je úplne pravdivé, snažíte sa vidieť aj negatívne aspekty, ktoré by mohol mať inzerovaný produkt.

- Kultivácia vnútornej motivácie: čo súvisí s uspokojovaním vlastných hodnôt a neuskutočňuje správanie v dôsledku vonkajšej (alebo vonkajšej) motivácie, ktorá je impulzívnejšia a materialistickejšia. Odporúčame počkať 48 hodín, keď chcete niečo kúpiť. Opýtajte sa sami seba, či je problém s nákupmi.

- Kúpiť filmy, seriály, hudbu: pretože musíte mať na pamäti, že bezplatné služby pre užívateľov musia mať zdroj príjmov, čo je v tomto prípade reklama.

- Ak ide o spoločnosť, prispôsobte reklamu tak, aby vykonávala a v komunite. Ponúka viac etických, kvalitných a trvanlivých výrobkov, ktoré sú skutočne potrebné. Odporúča sa, aby sa úprimne vyhli propagácii stereotypov a zameraniu sa na vlastnosti produktu. Čo sa týka problému vplyvu na deti, oznámenia môžu byť nasmerované priamo na rodičov, namiesto nich.

Chcete sa dozvedieť viac o naprogramovanom zastaraní? Ďalej si môžete pozrieť dokumentárny film "Kúpiť, hodiť, kúpiť".

referencie

1. Broom, K. (s.f.). Nezámerné negatívne dôsledky reklamy. Získané dňa 7. júna 2016.
2. Výbor pre komunikácie. (2006). Deti, dospievajúci a reklama. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. júl 2011). Ako reklama spracúva vaše voľby a zvyky (a čo s tým robiť). Získané z Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Negatívne sociálne dôsledky reklamy. Získané dňa 7. júna 2016 od spoločnosti Chron.
5. Marshall, R. (10. septembra 2015). Koľko reklám vidíte v jeden deň? Získané z Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Zaseknutý v modeli Trap: Účinky krásnych modelov na ženy pred dospievajúcich a dospievajúcich. Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27. máj 2016). Účinky reklamy na dospievajúce telo image. Získané dňa 7. júna 2016.