Zdieľam:
Rozdiely medzi reklamnými a propagandistickými konceptmi a kľúčmi
Rozdiely medzi reklamou a propagandou Sú notoricky známe, ale sú to dva pojmy, ktoré sú často zmätené. V podstate, zatiaľ čo reklama sa používa, keď chce niečo predať, na komerčné účely; propaganda sa snaží implantovať názory, myšlienky alebo presvedčenie, zmeniť názor verejnosti na určitý účel.
Hoci v slovníkoch, definície oboch slov môžu byť podobné, ich hlavný rozdiel spočíva v úmysle a motivácii ich použitia. Oba pojmy sa týkajú šírenia informácií a tým ovplyvňovania ostatných.
Špecifické koncepty
Hlavným rozdielom medzi reklamou a propagandou je, že propaganda je súborom správ vytvorených so zámerom ovplyvňovať názory a myšlienky veľkého počtu ľudí..
Na druhej strane, reklama je iba upozornením na akúkoľvek obchodnú činnosť akéhokoľvek druhu, ktorej cieľom je zvýšiť záujem verejnosti o niečo a prilákať ich k určitému výrobku alebo službe..
Kým reklama môže byť realizovaná na propagáciu nového produktu, na podporu znižovania znečistenia, na zdôraznenie niektorých dôležitých úspechov zamestnanca v rámci spoločnosti, na propagáciu nových politík akéhokoľvek druhu - vládne, sociálne, zdravotné - alebo zvýšenie predaja ; Cieľom propagandy je ovplyvniť masy, aby prijali určitý koncept alebo myšlienku, ktorá vytvára zmenu v ich správaní a spôsobe, ako vidieť svet. Práve preto sa propaganda používa presnejšie v politickej sfére.
Zvyčajne sa propaganda používa zle, snaží sa poškodiť ciele alebo projekty, ktoré sú v protiklade s príčinou propagandy, či už ide o organizáciu, politickú stranu alebo jednotlivca..
Šírenie propagandistických myšlienok nie je vždy založené na skutočnom základe a na poskytovaní falošných informácií alebo na zmene faktov, aby boli ešte horšie alebo lepšie; sú súčasťou stratégií, ktoré sa často používajú v propagande.
Klasickým príkladom propagandy je politická kampaň s oznámeniami a prejavmi, ktoré majú za cieľ napadnúť súpera.
Na druhej strane je reklama navrhnutá tak, aby prezentovala informácie, ktoré sú pravdivé - vlastnosti produktu, výhody a použitia - ale veľmi pozitívnym spôsobom. Reklama je považovaná za jeden z nástrojov public relations.
Rovnako ako v prípade osobnosti, ktorá vykonáva pohovor alebo je pozvaná na rôzne programy na propagáciu nového filmu, práce, knihy, albumu alebo akéhokoľvek iného prvku; reklama je rovnaký spôsob, ako robiť vzťahy s verejnosťou, ale vo vzťahu k produktu, preventívnej kampani, novému systému, ktorý sa má použiť, spomenúť niekoľko spôsobov použitia.
reklama
Reklama je špecificky typ propagácie, ktorá využíva efekt public relations v príbehu, ktorý je masmédiám doručovaný bezplatne.
Hlavným cieľom reklamy nie je podpora predaja, ale vytvorenie obrazu prostredníctvom pripomienok vydavateľov alebo nezávislých zdrojov.
Autori môžu kontrolovať obsah príbehu, ale nie jeho umiestnenie alebo interpretáciu médiami.
Reklama, na rozdiel od reklamy, nie je platená. Je to forma komunikácie, ktorá je vytvorená na vytvorenie pozitívneho príjmu v divákoch, ale v ktorej spoločnosť nemá žiadnu kontrolu nad tým, kedy budú správy vysielané, ich frekvenciou, časom emisií a prostriedkami, ktoré ich dostanú..
Reklama sa uskutočňuje najmä prostredníctvom masmédií, ako sú noviny, časopisy, televízne kanály a rádiá. Reklamná kampaň sa neopakuje, uskutočňuje sa a šíri sa len raz.
Propagácia spoločnosti má väčšiu dôveryhodnosť a dôveru divákov, pretože sa šíri rôznymi prostriedkami do tých istých spoločností alebo tvorcov reklamných kampaní..
Jeho prezentácia je vo forme noviniek alebo správ, veľmi odlišných od prezentácie propagandistických kampaní.
Správy, ktoré sú doručené prostredníctvom reklamy, sú dobre prijímané a chápané publikom. Vytvárajú reakciu na verejnosti, sú užitočné pre ľudí a majú dôležitý sociálny význam.
Príkladom úspešnej reklamy, ktorú nájdeme v celej histórii, je napríklad, keď John Lennon a Yoko Ono pozvali tlač a priateľov do svojich svadobných ciest, aby doručili správu proti vojne vo Vietname.
Dokonca zaznamenali pieseň "Give Peace a Chance" v Montreale, ktorá sa stala hymnom pre tých, ktorí protestovali proti tomuto vojenskému konfliktu..
propaganda
Propaganda je definovaná ako informácia, najmä na základe zaujatých názorov a mätúcich informácií, ktoré sa používajú na propagáciu politickej príčiny alebo pohľadu..
Propaganda je spojená s psychologickými mechanizmami na ovplyvňovanie a zmenu názoru a postojov obyvateľstva k určitej veci, pozícii alebo politickej agende..
S týmto cieľom by propaganda dosiahla v spoločnosti konsenzus súboru viery a vzorov myslenia. Preto je propaganda v súčasnosti spojená s manipuláciou, pretože poskytuje informácie, ktoré nie sú objektívne a používa sa primárne na ovplyvňovanie publika, potom skupiny a potom programu.
Dalo by sa povedať, že propaganda „spočíva v opomenutí“, pretože prezentuje len vybrané skutočnosti a vytrhnuté z kontextu s cieľom podporiť konkrétne vnímanie.
Môžete tiež použiť jazyk a správu nabitú emocionalitou, ktorá zabraňuje ľuďom, aby mali racionálnu odpoveď na informácie, ktoré sú prezentované..
Propaganda je spojená s materiálmi pripravenými niektorými vládami, ale aj aktivistické skupiny a spoločnosti môžu produkovať propagandu.
Avšak propaganda historicky nemala tento škodlivý význam, ktorý má dnes. Bol to opisný termín pre štýl šírenia správ a prvkov, ktoré boli vytvorené na doručovanie ako brožúry, maľby, karikatúry, plagáty a ako technológia postupovala, rádio, televízne programy, filmy a teraz. internet.
V skutočnosti je propaganda latinským pojmom "čo sa šíri." Bolo to slovo odvodené z katolíckej cirkvi v roku 1622, so začiatkom aktivít Kongregácie propagandistického šiku (Kongregácia na šírenie viery) alebo jednoducho "Propaganda". Jeho cieľom bolo rozšíriť katolícku vieru v iné krajiny, ktoré neboli katolícke.
Koncom roku 1790 sa v sekulárnych aktivitách začalo používať slovo propaganda. V devätnástom storočí začala propaganda nadobúdať svoj pejoratívny a negatívny charakter, keďže sa začala používať v politických oblastiach..
Historicky sa používajú rôzne formy propagandy, od antickej histórie v rímskych občianskych vojnách, kde sa Octavio a Marco Antonio navzájom obviňovali za svoju nekompetentnosť, alkoholizmus, odpad a iné ohováranie verejne..
Počas obdobia reformácie, s nástupom tlačiarenskej tlače, boli myšlienky, myšlienky a doktríny prístupnejšie masám prostredníctvom novín, spôsobmi, ktoré nikdy predtým neboli známe. To isté sa stalo v revolúcii amerických kolónií, ktoré dosiahli dôležitú sieť novín, ktorá sa špecializovala na dávky pre vlastencov..
Tak začal moderný fenomén propagandy, a to prostredníctvom tvorby literárnych a politických spoločností, ktoré aktívne informovali masmédiá v 19. storočí. Propaganda bola široko využívaná počas francúzskej revolúcie a napoleonskej éry, ako boli abolicionisti v Anglicku a Spojených štátoch, keď bolo dosiahnuté zrušenie otroctva..
Prvá organizovaná škála vládnej propagandy však nastala v prvej svetovej vojne. Potom, v Nemecku, Adolf Hitler použil britskú propagandistickú techniku na ovplyvnenie celej populácie svojej krajiny s využitím propagandy ako vojnovej zbrane počas druhej svetovej vojny.
S nárastom animovaných filmov sa propaganda dostala na iné úrovne, čo priamo ovplyvnilo publikum. Táto technika bola použitá počas ruskej revolúcie, druhej svetovej vojny, v Spojených štátoch amerických, produkujúcich vojnové filmy a samozrejme v nacistickom režime Hitlera, aby sa zapojili všetci jeho ľudia v súvislosti s činmi, ktoré vykonávali..
Propaganda bola tiež zbraňou počas studenej vojny. Sovietsky zväz vytvoril filmy, televízne seriály, rozhlasové programy a knihy, ktoré ovplyvnili názory ľudí.
Propaganda použila techniky, ktoré sa použili priečne v rôznych oblastiach: politické, vojenské, náboženské a vzdelávacie, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Z tohto dôvodu bola zaradená do siedmich rôznych typov:
- Transfer: technika, ktorá odníma autoritu, sankcie a prestíž niečoho, čo spôsobí nesúhlas a odmietnutie.
- Technika priateľov (Plain Folks): kde je predmet prezentovaný ako obyčajný človek, ktorý dokáže pochopiť záujmy publika a dáva im pocit, že sú ešte jeden, získať ich dôveru a dôveryhodnosť.
- Populárna príčina: kde sa diváci cítia, že by mali nasledovať program, ktorý bude v konečnom dôsledku prínosom pre všetkých.
- Svedectvo: osoba rešpektovaná alebo odmietnutá verejnosťou hovorí, že určitá viera alebo produkt je dobrý alebo zlý.
- Etiketa: dáva zlé meno konkrétnej udalosti, čo spôsobuje, že diváci ju odmietajú alebo odsúdia bez toho, aby preskúmali pozadie.
- Emocionálne frázy (Glittering Generality): je použitie fráz, ktoré sú spojené s vysoko cenenými konceptmi a presvedčeniami. To láka k všeobecnému súhlasu publika. Je to technika, ktorú politici najviac využívajú s pojmami ako demokracia, socializmus, humanizmus atď..
- Výber písmen: v tejto stratégii sú najhoršie atribúty a podmienky faktu alebo produktu, či už falošné alebo pravdivé, vybrané tak, aby divákovi priniesli najhoršiu možnú verziu tohto prvku a podmienili ho..
referencie
- Aký je rozdiel medzi propagandou a public relations? Obnovené z referencie.com.
- Rozdiel medzi reklamou a publicitou. Zdroj: yourarticlelibrary.com
- Propaganda vs. publicita. Aký je rozdiel? Získané zo stránky-difference-between.com.
- Businessdictionary.com.
- Zdroj: Wikipedia.com.
- 100 Najväčšie propagačné kúsky všetkých čias. Získané z bitesizepr.com.
- 7 typov propagandy z webových stránok Phila Taylora "Výtvarné umenie propagandy". Získané z foothill.edu.