Makroprostredie faktorov spoločnosti, analýza a príklad

makroprostredie spoločnosti Možno ho definovať ako celkové prostredie, ktoré má priamy alebo nepriamy vzťah s činnosťou spoločnosti. Spoločnosť nie je sama v podnikaní. Je obklopený a pôsobí v širšom kontexte; tento kontext sa nazýva makroprostredie.

Pozostáva zo všetkých síl, ktoré formujú príležitosti, ale predstavujú aj hrozbu pre spoločnosť. Je to súbor vonkajších faktorov - ako sú ekonomické, sociálne, politické, demografické, technologické atď. - ktoré sú nekontrolovateľné a ovplyvňujú obchodné rozhodnutia spoločnosti..

Všetky tieto aspekty sú vonkajšími faktormi, ktoré sú mimo kontroly podniku. Preto sa obchodné jednotky musia prispôsobiť týmto zmenám, aby prežili a uspeli v podnikaní. Existuje úzka a nepretržitá interakcia medzi podnikom a jeho makroprostredím.

Táto interakcia pomáha posilniť spoločnosť a efektívnejšie využívať zdroje. Preto je potrebné mať jasnú predstavu o koncepte makroprostredia spoločnosti ao povahe jej jednotlivých zložiek.

index

• 1 Faktory
  • 1.1 Politické faktory
  • 1.2 Ekonomické faktory
  • 1.3 Sociálne faktory
  • 1.4 Technologické faktory
  • 1.5 Demografické faktory
• 2 Analýza
• 3 Príklady
  • 3.1 Príklad politických faktorov
  • 3.2 Príklad ekonomických faktorov
  • 3.3 Príklad sociálnych faktorov
  • 3.4 Príklad technologických faktorov
  • 3.5 Príklad právnych faktorov
• 4 Odkazy

faktory

Politické faktory

Sú to vládne aktivity a politické podmienky, ktoré môžu ovplyvniť spoločnosť; napríklad zákony, predpisy, tarify a iné obchodné prekážky, vojny a sociálne nepokoje.

To zahŕňa politický systém, vládne politiky a postoje voči podnikateľskej komunite a odborárstvu.

Ekonomické faktory

Sú to faktory, ktoré ovplyvňujú celé hospodárstvo, nie len konkrétny podnik. Táto kategória zahŕňa úrokové sadzby, mieru nezamestnanosti, menové kurzy, dôveru spotrebiteľov, diskrečné príjmy spotrebiteľov, mieru spotrebiteľských úspor, recesie a depresie..

Hlavné faktory, ktoré ovplyvňujú ekonomické prostredie sú:

Ekonomické podmienky národa

Hrubý domáci produkt, príjem na obyvateľa, dostupnosť kapitálu, devízové ​​rezervy, rast zahraničného obchodu, sila kapitálového trhu atď..

Hospodárske politiky

Niektoré z najdôležitejších sú:

Priemyselná politika

Predpisy, normy a postupy, ktoré riadia a kontrolujú priemyselné spoločnosti v krajine.

Fiškálna politika

Čo sa týka verejných výdavkov, daní a verejného dlhu.

Menová politika

Všetky tie činnosti, ktoré sa snažia o ponuku bez úverových problémov pre podnik.

Zahraničná investičná politika

Regulovať prílev zahraničných investícií do rôznych sektorov s cieľom urýchliť priemyselný rozvoj.

Politika dovozu a vývozu

Zvýšiť vývoz a uzavrieť priepasť medzi vývozom a dovozom.

Sociálne faktory

Sú to tie, ktoré súvisia so spoločnosťou vo všeobecných a sociálnych vzťahoch, ktoré ovplyvňujú podnikanie. Zahŕňajú sociálne hnutia, ako aj zmeny v móde a preferenciách spotrebiteľov.

Spotrebitelia si čoraz viac uvedomujú kvalitu výrobkov. Vzory spotreby a životného štýlu ľudí patriacich k rôznym sociálnym a kultúrnym štruktúram sa výrazne líšia.

Technologické faktory

Sú to technologické inovácie, ktoré môžu spoločnosti prospieť alebo ublížiť. Niektoré zvyšujú produktivitu a ziskové marže, ako napr softvér Výpočtová technika a automatizovaná výroba.

Na druhej strane, niektoré technologické inovácie predstavujú pre spoločnosť existenčnú hrozbu, ako napríklad prenos filmov cez internet, čo je výzvou pre podnikanie v oblasti prenájmu filmov..

Tempo technologických zmien je veľmi rýchle. Preto, aby prežili a rástli na trhu, musí spoločnosť prijať technologické zmeny s určitou frekvenciou.

Demografické faktory

Týka sa veľkosti, hustoty, distribúcie a miery rastu populácie. Napríklad krajina, v ktorej je počet obyvateľov vysoký a deti tvoria veľkú časť obyvateľstva, má väčší dopyt po detských výrobkoch..

Dopyt ľudí v mestách je odlišný od dopytu ľudí vo vidieckych oblastiach. Na druhej strane vysoká populácia ukazuje ľahkú dostupnosť pracovnej sily. To povzbudzuje spoločnosti, aby používali výrobné postupy s vysokým podielom ľudskej práce.

analýza

Je potrebné pochopiť externé prevádzkové prostredie, vrátane politickej, ekonomickej, sociálnej a technologickej, identifikovať obchodné príležitosti a hrozby.

Táto analýza sa nazýva PEST, akronym pre politické, ekonomické, sociálne a technologické. Niektoré varianty tejto metódy pridávajú ďalšie kategórie, ako napríklad právne a ekologické prostredie.

Cieľom analýzy PEST je identifikovať príležitosti a hrozby v širšom operačnom prostredí. Spoločnosti sa snažia využiť príležitosti a zároveň sa snažia chrániť pred potenciálnymi hrozbami.

PEST analýza v podstate riadi strategické rozhodovanie. Kroky, ktoré treba v tejto analýze dodržiavať, sú:

- Začnite definovaním environmentálnych cieľov z hľadiska ich šírky (pokrytia), hĺbky (úrovne podrobnosti) a prognózovaného horizontu (krátkodobého, strednodobého alebo dlhodobého) v závislosti od aktuálneho strategického plánu organizácie, geografického rozsahu a rozsahu produktu. alebo služby.

- Identifikujte kľúčové udalosti a trendy v každom segmente. Ako sa zapojili? Aká je miera zmien? Ako ovplyvňujú organizáciu (negatívne, pozitívne alebo neutrálne)? Poskytnite dôkazy.

- Pochopte, ako sa jednotlivé trendy navzájom spájajú.

- Identifikujte trendy, ktoré môžu mať najväčší vplyv na organizáciu.

- Predpovedajte budúce smerovanie týchto trendov, vrátane prognóz alebo viacerých scenárov.

- Odvodiť dôsledky so zameraním na štrukturálne sily v rámci odvetvia, ktoré ovplyvnia budúce stratégie.

Príklady

Nižšie sú uvedené príklady politických, ekonomických, sociálnych, technologických a právnych faktorov, ktoré poskytujú opis makro prostredia spoločnosti.

Príklad politických faktorov

Klasickým príkladom je tabakový priemysel. Od 50. rokov 20. storočia museli spoločnosti vyrábajúce cigarety umiestniť na svoje výrobky výstražné štítky a stratili právo na reklamu v televízii.

Fajčiari majú menej a menej miest, kde môžu legálne fajčiť. Percentuálny podiel Američanov, ktorí fajčia, sa znížil o viac ako polovicu, čo zodpovedá vplyvu na príjmy priemyslu.

Príklad ekonomických faktorov

So silnou ekonomikou je ľahké predávať luxusné a značkové výrobky. V období recesií výrobcovia automobilov zaznamenali zníženie ziskového rozpätia; zostať na trhu musia znížiť svoje ceny a ponúknuť nízke úrokové sadzby na financovanie.

Príklad sociálnych faktorov

Dopyt po pripravených potravinách sa zvýšil s nárastom počtu žien, ktoré pracujú. Je to príležitosť pre niektoré organizácie, ako sú reštaurácie rýchleho občerstvenia.

V inom prípade je nárast počtu osamelých ľudí v spoločnosti problémom pre výrobcu nábytku, pretože mnohí ľudia kupujú nábytok až do sobáša..

Príklad technologických faktorov

Žiadosti o zaslanie na Federal Express sa zmenšili s vynálezom faxového prístroja.

Aj v dôsledku nedostatku tržieb vybledli predajne, pretože ľudia sa viac zaujímajú o sťahovanie skladieb z internetu.

Príklad právnych faktorov

Niektorí ľudia zažalovali McDonald's, obviňujú McDonald's hamburger z ich obezity.

referencie

1. Shawn Grimsley (2018). Čo je to podnikateľské prostredie? - Definícia a faktory Study.com. Prevzaté z: study.com.
2. Obchod okolo nás (2018). BUSINESS ENVIRONMENT Module 3. Prevzaté z: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). MAKRO ŽIVOTNÉ PROSTREDIE - Šesť SIEŤ V ŽIVOTNOM PROSTREDÍ PODNIKANIA. Marketing-Insider. Prevzaté z: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018). Vplyv mikro a makro faktory životného prostredia na marketing. Prevzaté z: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brock University (2018). Analýza prostredia makra. Výskum externej analýzy. Prevzaté z: researchguides.library.brocku.ca.