Zdieľam:
Walter Dill Scott Životopis a príspevky
Walter Dill Scott bol americký psychológ, priekopník v aplikácii psychológie v priemyselnej oblasti. Začiatkom 20. storočia prevratne zmenil prax personálneho výberu a reklamy. Študoval v Nemecku s Wilhelmom Wundtom na Univerzite v Lipsku, ktorá bola jednou zo zakladajúcich osobností modernej psychológie.
Scott bol vedúcim oddelenia psychológie na Northwestern University v Illinois a vyučoval kurzy aplikovanej psychológie a reklamy na Obchodnej škole. Napísal knihu Psychológia reklamy, teórie a praxe v roku 1903.
Široko sa zaujímal o vedeckú aplikáciu psychológie v priemyselných praktikách a bežných problémoch v podnikaní.
Vyvinul štandardizované testy na meranie zručností, ktoré jeho klienti hľadali pre svojich zamestnancov, a to navždy zmenou spôsobu výberu v priemyselných odvetviach.
index
- 1 Životopis
- 1.1 Vplyv Wilhelma Wundta
- 1.2 Inovácia metód výberu
- 1.3 Ako prezident Severozápadnej univerzity
- 2 Príspevky
- 2.1 Aplikovaná psychológia v reklame
- 2.2 Inovácie v oblasti výberu zamestnancov
- 3 Odkazy
životopis
Walter Dill Scott sa narodil 1. mája 1869 v štáte Illinois v regióne Midwest v Spojených štátoch. Pochádza z rodiny poľnohospodárov, v ktorej musel spolu so svojimi štyrmi bratmi pracovať. Študoval v školách svojho vidieckeho mesta a získal štipendium na vysokoškolské vzdelanie.
Študoval na University of Northwest, v Illinois, a podarilo sa mu dokončiť svoje výdavky dávať návody pre svojich spolužiakov.
Jeho záujem spočíval v teológii, takže vyštudoval božské štúdium. Plánoval predsedať univerzite v Číne, ale keďže nebolo možné, rozhodol sa ísť do Lipska v Nemecku.
Vplyv Wilhelma Wundta
Študoval a spolupracoval s Wilhemom Wundtom, jedným z prvých akademikov modernej psychológie; Wundt bol ten, kto trestal psychológiu na ceste vedy tým, že ju oddelil od filozofie. To bol veľký vplyv na Scott v jeho budúcej práci.
Po návrate z pobytu vo Wundte bol Scott zvolený za profesora a postupne vedúceho katedry psychológie na Northwest University..
Rovnako sa pustil do výučby aplikovanej psychológie a psychológie reklamy. Napísal dve knihy o tejto poslednej téme, ktorá bola v tom čase ešte v ranom štádiu.
Inovácie vo výberových metódach
Rozhodujúcim obratom v jeho kariére bolo, keď teoreticky vysvetlil psychologické prvky, ktoré sa nachádzajú v reklame, aby ich priniesol na praktickú úroveň, aby si predstavil oveľa efektívnejší predaj. Vďaka tomu bol vo výberových metódach vo veľkej miere poučený o získavaní potrebných pracovníkov pre určité úlohy.
Počas prvej svetovej vojny sa Scott a mnohí z jeho akademických kolegov rozhodli ponúknuť svoje služby krajine. Žiadal, aby mu bolo umožnené vykonávať svoje vedomosti o výbere vedeckých pracovníkov; prvé testy boli úspešné a metóda bola použitá na výber viacerých členov námorníctva.
V roku 1919 mu bola udelená medaila za význačnú službu armády a za jeho inovatívne príspevky bol v tom istom roku zvolený za prezidenta Americkej psychologickej asociácie. V roku 1920 založil vlastnú spoločnosť na výber priemyselných pracovníkov, čo bol okamžitý úspech.
Ako prezident Severozápadnej univerzity
V roku 1921 bol menovaný prezidentom Severozápadnej univerzity a počas svojho obdobia výrazne zlepšil jeho financie.
Okrem toho Scott slávnostne otvoril školy žurnalistiky a reči. Optimalizovala správu areálu, konvertovala jeho alma mater v sebestačnej a prestížnej súkromnej škole.
Žil so svojou ženou v Illinois po zvyšok svojho života, kde pokračoval v práci na univerzite a stal sa redaktorom jeho učebníc. Walter Dill Scott zomrel 23. septembra 1955 mozgového krvácania vo veku 86 rokov.
príspevky
Walter D. Scott spôsobil revolúciu v metódach aplikovanej psychológie v priemyselnej oblasti reklamy, keď to bola len nová prax.
Svojimi znalosťami o štandardizovanej psychológii - vplyve Wundta - vyvinul efektívny systém personálneho výberu, ktorý navždy mení procesy náboru do inštitúcií..
Aplikovaná psychológia v reklame
Vo svojich prvých časoch v reklame prostredníctvom psychológie sa Scott zameral na uplatnenie svojich vedomostí o predmete podnikania, nie na to, aby to teoreticky vysvetlil, ako to zvykli akademici tej doby..
Na rozdiel od iných akademikov, ktorí študovali vizuálne zložky reklamy (farba, ikonografia, typografia), Scott išiel ďalej a vzal do úvahy psychologické aspekty, ako sú presvedčenia a túžby verejnosti, ktorá sa mala dosiahnuť..
On tiež predpokladal, že presviedčanie klienta je iracionálne, pretože sa meria v túžbach a nie potrebách.
Ďalší z jeho dôležitých príspevkov bol vo fyzickej sfére reklamy, pretože implementoval štatistiky a tvrdé údaje na to, aby zistil, čo klient chce prostredníctvom prieskumov..
Napríklad sa zistilo, že obdĺžnikové figúrky sú omnoho účinnejšie ako štvorcové, aby získali pozornosť zákazníkov.
Inovácie v oblasti výberu zamestnancov
Po získaní rozsiahlych skúseností pri vykonávaní štandardizovaných testov pre reklamný priemysel Scott aplikoval svoje vedomosti na výber amerických dôstojníkov v prvej svetovej vojne. Úspech bol taký, že jeho metóda bola realizovaná pre výber orgánov a kompletné brigády so špecifickými úlohami.
Štandardizovaný výber sa zrodil tak, ako ho poznáme dnes. Vďaka svojej kvantitatívnej metóde bolo možné vybrať dôstojníkov a korporácie vhodnejší pre rôzne úlohy, zefektívniť stratégiu a bojovať. Taký bol úspech, ktorý Scott priniesol svoje znalosti späť do obchodu.
Založil vlastnú spoločnosť s pobočkami v Chicagu a Philadelphii; v prvom roku ponúkala služby viac ako 40 rôznym priemyselným odvetviam a podnikom.
Ich štandardizované testy zlepšili riadenie spoločností av dôsledku toho to bolo zlepšenie pre dosiahnutie cieľov.
Revolučné príspevky Waltera Dilla Scotta sú v súčasnosti posudzované profesionálmi v oblasti teórie psychológie priemyslu, reklamy a kvantitatívnej psychológie.
referencie
- Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Obnovené z adage.com
- Kneessi, D. (2004) Bioscopes: Walter Dill Scott. Psychography. Získané z fakulty.frostburg.edu
- Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer Industrial Psychologist. Revízia obchodnej histórie (42; 02) str. 149-170. Získané z hbr.org
- Archív severozápadnej univerzity (s.f.) Walter Dill Scott. Prezidenti Severozápadu. Zdroj: library.northwester.edu
- Štúdium (s.f.) Priemyselno-organizačná psychológia: História, pohyb a Walter Dill Scott. Kurzy psychológie. Zdroj: study.com