Zdieľam:
10 najdôležitejších charakteristík reklamnej reklamy
Medzi charakteristika reklamy / reklamnej správy najdôležitejšie je, že máme informatívny účel. To znamená, že reklama má za cieľ dodať určitú správu konkrétnemu publiku v určitom časovom intervale, aby sa vytvoril efekt, ktorý je všeobecne zameraný na vytvorenie nákupného impulzu..
Z tohto dôvodu je reklama charakterizovaná informovaním osoby alebo skupiny ľudí o produkte, službe alebo myšlienke, bez dostupnosti, ceny, vlastností, vlastností a pozitívnych účinkov vyplývajúcich z jej používania. Môžu ho využívať mnohé typy inštitúcií, či už duchovne alebo neziskových.
Cieľom reklamy je dosiahnuť niekoľko cieľov, ktoré môžu mať sociálny alebo obchodný charakter. Týmto spôsobom sa uverejní reklama so špecifickými úmyslami, ktoré sa snažia ovplyvniť ľudí, ktorí dostanú vašu správu.
Jednou z hlavných čŕt inzercie je, že ide o masmédiá a platené médiá, ktoré možno vydávať v rôznych médiách (tlač, audiovizuálny, zvukový)..
Je to najdrahší spôsob masovej komunikácie a marketingu, ktorý dnes existuje, preto je jeho vystavenie verejnosti kontrolované a dané na obmedzený čas (Jaideep, 2016)..
Možno vás zaujímajú rozdiely medzi reklamou a propagandou.
10 hlavných charakteristík správ alebo reklám
1. Masová komunikácia
Reklama je formou masovej komunikácie, ktorá sa zameriava na poskytovanie správy konkrétnemu publiku. Toto publikum môže byť tvorené skupinou ľudí alebo konkrétnou osobou (poslucháčmi, čitateľmi alebo divákmi).
Existuje niekoľko nástrojov, ktoré používa reklama na komunikáciu, ako je propagácia, marketing typu one-to-one a partizánska reklama.
Reklama sa tak stáva masívnym prvkom zmiešaného výrazu a populárneho dosahu v akomkoľvek kontexte (Kokemuller, 2017).
2 - Obmedzená prítomnosť
Byť platenou formou masovej komunikácie, vaša expozícia je daná len na obmedzený čas. Týmto spôsobom sa reklama vydáva len na určité časové obdobie, ktoré je zvolené v závislosti od cieľa, ktorý chcete dosiahnuť.
Reklama sa snaží propagovať tovar, služby a nápady od sponzora, ktorý platí za ich prítomnosť v rôznych médiách. Byť formou neosobnej a platenej komunikácie má tendenciu zmiznúť v krátkom čase.
3- Zahŕňa rôzne typy komunikácie
Reklama sa môže podať ústne, písomne alebo audiovizuálne. Má zastúpenie v rôznych médiách, vrátane novín, časopisov, letákov, televízie, filmov, rádia a iných médií.
To znamená, že reklama je vydávaná akýmkoľvek kanálom, ktorý môže zabezpečiť jej vystavenie verejnosti.
Niektorí autori ho definujú ako tlačený, ústny alebo ilustrovaný prvok, ktorý prispieva k umeniu predaja.
Jej hlavným cieľom je teda postaviť sa spôsobom ľudí jednotlivo alebo kolektívne v prospech záujmov organizátora.
4- Informatívny účel
Hlavným cieľom reklamy je podať správu o konkrétnej téme. Táto téma môže byť produktom alebo službou.
Niektoré reklamy sa vydávajú ako kampane očakávania alebo spustenie nového tovaru alebo služby. Bez ohľadu na to, o čom je oznámenie, jeho hlavným cieľom je informovať verejnosť o vybranej téme.
Reklama obsahuje špecifickú správu o produkte, službe alebo myšlienke, týmto spôsobom všetko, čo so sebou prináša správu určenú na hromadné vysielanie pre osobu alebo skupinu ľudí, ktorá zapadá do kategórie reklamy ( Reklama, 2016).
5. Pokúste sa ovplyvniť rozhodnutie o kúpe alebo stanovisku
Reklama sa snaží ovplyvniť nákupné rozhodnutie používateľa a nasmerovať ho na konkrétny tovar alebo službu.
Inštitúcie a spoločnosti tak používajú reklamu na zmenu myšlienky, ktorú majú, čím sa zvyšuje pravdepodobnosť priaznivého názoru ľudí na ich produkty alebo služby (Creative, 2015).
Je to neosobné
Reklama je typom neosobnej masovej komunikácie, ktorej cieľom je zahrnúť špecifické publikum.
Týmto spôsobom nie je reklama zameraná na konkrétnu osobu, ale na skupinu jednotlivcov, ktorí sú spotrebiteľmi.
7- Platené médiá
Reklama nie je voľným komunikačným prostriedkom, musí byť vždy zaplatená.
Osoba, ktorá inzeruje reklamu, je známa ako sponzor a musí utrácať peniaze na prípravu správy, ktorú chce sprostredkovať, kúpiť priestor medzi nimi, sledovať svoje oznámenie a konečné výsledky tohto úsilia.
Tento typ komunikácie je najdrahším prostriedkom na propagáciu produktu, služby alebo myšlienky na trhu.
Z tohto dôvodu spoločnosti, ktoré používajú reklamu, vždy prideľujú rozpočet na pokrytie nákladov súvisiacich s touto témou (Marketing, 2013).
8- Má zložku pravdy
Je ťažké určiť, či je správa sprostredkovaná reklamou úplne pravdivá.
V mnohých prípadoch sú v reklamách prehnané skutočnosti. Vzhľadom na niektoré právne ustanovenia však vždy existuje pri vydávaní týchto reklám vždy pravda.
Neexistuje však žiadna záruka, že vyhlásenia uvedené v reklame sú úplne pravdivé. Väčšina inzerentov sa zameriava na erotické, materialistické posolstvá, ktoré môžu dezinformačným spôsobom pritiahnuť pozornosť verejnosti.
9- Platí pre niekoľko priemyselných odvetví
Reklama je populárna a široko používaná forma komunikácie zameraná na zachytenie pozornosti konkrétneho publika.
Tento typ reklamy nie sú využívané len súkromnými podnikmi, ale môžu ho využívať aj múzeá, neziskové organizácie, vládne agentúry, vzdelávacie inštitúcie a iné subjekty, ktoré chcú pritiahnuť pozornosť svojich cieľových skupín (charakteristika efektívnej reklamy, 2013).
10. Komunikácia v istom zmysle
Reklamy zahŕňajú jednosmerný spôsob komunikácie. Správa sa presúva z organizácie alebo podniku na publikum.
Spotrebitelia nemajú možnosť vrátiť správu sponzorom. Inzerenti tak nevedia, do akej miery uplatnili určitý vplyv na cieľovú skupinu.
referencie
- (28. augusta 2013). Zdroj: Charakteristika efektívnej reklamy: pradipgharpure.wordpress.com.
- Reklama, O. (10. júl 2016). Získané z charakteristík online reklamy: knowonlineadvertising.com.
- Creative, E. (24. jún 2015). Získané z Charakteristiky skvelej tlačovej reklamy: ellaecreative.com.
- Jaideep, S. (2016). Knižnica vášho článku. Získané z reklamy: Definície, charakteristiky a ciele: yourarticlelibrary.com.
- Kokemuller, N. (2017). Počúvajte noviny. Získané z charakteristík efektívnej alebo presvedčivej reklamy: smallbusiness.chron.com.
- Marketing, I. (10. jún 2013). Získané zo služby Insight Marketing: insightmrktg.com.