Reklamné stereotypy 30 Príklady televíznych reklám



reklamné stereotypy sú presvedčenie, dojmy alebo koncepcie, ktoré má jednotlivec alebo skupina o iných jednotlivcoch alebo skupinách (národoch, kultúrach, odboroch, medzi inými) a ktoré sú uvedené v reklame.

Stereotypy sú založené na neznalosti kultúry druhej a vo všeobecnosti sú často nesprávne. Príkladom stereotypu je, že ženy musia pracovať doma, variť a starať sa o deti.

V priebehu rokov reklama využívala stereotypy na posilnenie existujúceho správania v spoločnosti, ktoré pôsobilo ako zrkadlo kultúry.

Niektoré štúdie rovnako ukazujú, že stereotypy nielen odrážajú, ale aj formujú správanie: ľudia sa môžu správať odlišne, keď sledujú správanie hercov v reklamách..

V každom prípade mnohé reklamy využívajú stereotypy, aby vyslali jasné a silné posolstvo, ktoré publikum nemusí akceptovať, ale bude chápané..

Rôzne stereotypy sa používajú v reklame, zdôrazňujúc pohlavie, farbu pleti a kultúru.

Rodové stereotypy v reklame

Pani, ktorá čistí dom

Aj keď dnes muži aj ženy pracujú mimo domova, reklamy stále predstavujú ženy ako ženy v domácnosti, zodpovedné za všetky domáce práce.

Ženy sa používajú ako protagonisti vo väčšine komerčných čistiacich prostriedkov (mydlo, pracie prostriedky) a hygieny a zdravia (toaletný papier, chránič proti komárom, lieky).

Tu je niekoľko príkladov tohto typu stereotypu:

Detergent Ariel

Mäkký, toaletný papier

Sirup na kašeľ

Pán Čistý, čistiaci prostriedok

Čistiaci prostriedok na rúru

Kuchár domu

Rovnako ako pri upratovaní domu, ženy sú často zastúpené ako domácnosti.

Niektoré reklamy túto pozíciu ešte posilňujú tým, že ženu hodia manžela, ktorý chce vstúpiť do kuchyne, aby ochutnala jedlo, ktoré pripravuje..

Existujú stovky reklám, ktoré potvrdzujú tento stereotyp, niektoré príklady sú:

Reklama plynový sporák

Schlitz

"Nebojte sa, zlato." Nepálili ste pivo..

Reklama Betty Crocker, instantné cesto.

Reklama Broan

Väčšina vianočných reklám Coca-Cola ukazujú, že ženy pripravujú večeru.

Woman = objekt

Mnohé reklamy redukujú postavu ženy na objekt buď sexuálny alebo ako ozdoba pre mužov.

Príkladom sú nasledujúce reklamy

Silva Thins Cigarettes.

V tejto reklame na tenkú cigaretu Silva sa žena redukuje na jeden predmet v porovnaní s cigárkou.

"Cigarety sú ako ženy." Tie najlepšie sú tenké a bohaté.

Tenký Silva je tenký a bohatý..

Inzeráty Renault ojazdené

Crystal pivo

Väčšina reklamných spotov používa ženy ako sexuálne predmety.

Parfum Jeden milión pre neho Paco Rabanne.

Ópium parfum

Silný muž, ktorý dostane všetko, čo chce

Reklamy, ktoré sa snažia predávať mužské produkty, sa snažia reprezentovať mužov ako silnú a príťažlivú postavu, schopnú dostať všetko, čo chcú (takmer vždy stereotypné dievča).

Napríklad:

sekera

V mnohých antiperspiračných reklamách Axe je zobrazený človek, ktorý priťahuje toľko žien, že ich doslova musí „potriasť“..

Paco Rabanne. Jeden milión pre neho

Paco Rabane je jeden milión parfumu pre mužov predstavuje muža, ktorý dostane všetko, čo chce, s prasknutím prstov: auto, sláva, osamelosť, dokonca dievča.

Gillette

„Ako sa človek oholí?

Gillette, najlepší človek môže mať..

Invictus, Paco Rabanne

Šampón a gél Ego, pre mužov.

Stereotypy farby pleti

Mnohé reklamy držia rasistické myšlienky pri reklame produktov. Ľudia afrického pôvodu sú zvyčajne zamestnaní pre športové a hip-hopové reklamy.

Reklamy popularizovali postavu čiernej ženy, s mierne svetlou kožou, extrémne hladkými vlasmi a kaukazskými prvkami. To len zvýšilo existujúce stereotypy.

K tomu sa pridalo použitie techniky whitewash (biely umývanie), ktorá spočíva v zosvetlení odtieňa pleti ľudí s programami na úpravu fotografií..

Niektoré príklady stereotypov týkajúcich sa farby pleti sú:

L'Oreal Paris

V roku 2008 spustila L'Oreal Paris reklamnú kampaň, ktorá zamestnávala Beyonce ako protagonistu. Spoločnosť bola obvinená z toho, že objasnila tón pleti a vlasy speváka.

"Keby to bolo biele, vyhralo by to".

Thajský obchod ukazuje herečku a spevák Chris Horwang, ktorý hovorí, že musíte byť biela, aby ste uspeli.

Rasistická reklama v detskom klokaní.

Dove. Racistické komerčné zosvetlenie pokožky.

pepsi

V roku 2013 Pepsi spustila sériu reklám, ktoré boli rasistické a podporovali aj rodové násilie.

Kultúrne stereotypy

Dolmio cestovinová omáčka.

Táto omáčka bola predávaná so stereotypnou talianskou rodinou.

Spitfire Ale

V roku 2006 Spitfire Ale spustila reklamnú kampaň v Spojenom kráľovstve, ktorá používa vtipy o druhej svetovej vojne. Jeden z vtipov povedal:

Pištoľ je vyhodená a 46 000 ľudí začne bežať. Áno, bola to talianska armáda.

Komercia bola založená na stereotype, že talianska armáda bola zbabelá a vyvolala nespokojnosť mnohých potomkov Talianov v Spojenom kráľovstve za to, čo bolo zakázané..

Medzinárodný festival latinských filmov v New Yorku

Filmový festival Latino v roku 2011 propagoval podujatie zosmiešňovaním klišé, ktoré sú prítomné vo väčšine latinských produkcií. Jedna z reklám ukázala zoznam najpoužívanejších mien latinských záhradkárov.

ACE

Kampaň na detergenty Ace použila stereotypy o latinských románoch na propagáciu produktu.

referencie

  1. Kultúra a rodové stereotypovanie v reklame. Citované dňa 17. júla 2017, zo stránky socialpsychonline.com
  2. Rasové stereotypy v reklame. Získané dňa 17. júla 2017 zo stránky en.wikipedia.org
  3. Stereotypy v reklame. Citované dňa 17. júla 2017 z tolerancie.org
  4. Nebezpečenstvo stereotypov v reklame a marketingu. Získané dňa 17. júla 2017, z thebalance.com
  5. Stereotypy zobrazené v reklamách. Získané dňa 17. júla 2017 z prezi.com
  6. Rasová stereotypizácia v reklame. Zdroj: 17. júla 2017, od spoločnosti ukessays.com