Charakteristiky a príklady masovej kultúry

Nazýva sa masovej kultúry kultúrneho fenoménu, ktorý zahŕňa súbor tovarov, výrobkov alebo výrobkov, ktoré vyrábajú a prezentujú priemyselné odvetvia s cieľom zabaviť publikum a spotrebiteľov. Tieto produkty sú charakterizované svojou heterogenitou.

Pre niektorých filozofov a mysliteľov - napríklad, členovia Frankfurtskej školy - masová kultúra je obrovským úspechom kapitalizmu, pretože zahŕňa masívne a rýchle uspokojenie založené na spotrebe obrazov a zvukov podporovaných technológiou..

Podľa týchto intelektuálov je masová kultúra založená na povrchnej myšlienke umenia, ktorej chýba skutočná podstata. Umenie podľa slov mysliteľa Theodora Adorna stratilo svoju aurea, pretože kultúra sa vďaka masovej produkcii a výrobe stala banálnym prvkom..

Médiá majú zásadný význam pre šírenie tejto populárnej kultúry, pretože prostredníctvom týchto reklám sa na tieto produkty. Okrem toho sú zodpovedné za štandardizáciu kultúrnej úrovne prostredníctvom série noriem a hodnôt, ktoré majú tendenciu byť homológne (napriek heterogénnemu charakteru sociálnych mas)..

Napriek tomu, že masová kultúra - ako urbanistický prejav - smeruje k homologácii kultúrnych vzorov, je možné tiež konštatovať, že tento mediálny tlak je konfrontovaný s historickým a kultúrnym bohatstvom subalternových tried..

Inými slovami, aj napriek tomu, že spotrebiteľ tejto kultúry vo všeobecnosti pôsobí ako pasívna entita, ktorá neustále prijíma informácie bez toho, aby ju spochybňovala, masová kultúra tiež poskytla cestu niektorým subalternovým umelcom, aby vyjadrili svoju nespokojnosť s systému, v ktorom sa podporuje trivialita.

Masová kultúra má tiež pozitívne aspekty; Filozofi ako Edgar Morin si uvedomili, že masová kultúra je súčasťou našej éry, takže už nejde o subkultúru, ale o vlastnú kultúru s jej parametrami a umeleckými prejavmi. Autor ho definoval ako "kultúru modernej doby".

index

• 1 Charakteristiky
  • 1.1 Centralizácia hospodárskej sily
  • 1.2 Jednotnosť výrobkov
  • 1.3 Synchronizácia prostredníctvom sériovej výroby
• 2 Príklady
  • 2.1 Kolektívne a kultúrne imaginárne Coca-Cola
  • 2.2 Filmový svet superhrdinov: Marvel a D. C.
• 3 Umelecké výrazy, médiá a masová kultúra
  • 3.1 - Umelecké výrazy
  • 3.2 - Médiá a masová kultúra
• 4 Odkazy

rysy

Masová kultúra má zvyčajne dva významy: v prvom prípade sa nachádza negatívna konotácia, pretože sa tvrdí, že skutočnosť, že je vysoký počet príjemcov, je úmerná jej nedostatku kvality; druhý význam je sociálnej povahy, pretože navrhuje model života, umenia a myslenia.

Podľa tejto definície je masová kultúra demokratickou kultúrou, pretože je prístupná väčšine spoločností a prezentuje sa s rovnakými vlastnosťami pre každú osobu bez ohľadu na ich sociálnu triedu. Okrem toho masová kultúra presahuje geografické bariéry a spája ľudí z celého sveta.

Okrem predošlých existuje množstvo špecifických charakteristík spojených s masovou kultúrou. Ďalej popíšeme najrelevantnejšie:

Centralizácia ekonomickej sily

Masová kultúra sa sústreďuje hlavne na kapitalistickú koncepciu ekonomiky, pretože apeluje na konzumizmus a okamžité uspokojovanie potrieb.

Skupiny moci, ktoré majú možnosť navrhnúť žiaduce prvky pre konzumujúcu verejnosť tejto kultúry, zodpovedajú buržoázii.

Z tohto dôvodu sa zistilo, že jednou zo zásad masovej kultúry je centralizácia ekonomickej moci a najväčší vplyv má malá skupina ľudí..

Jednotnosť výrobkov

Výrobky, tovar alebo artefakty, ktoré vyrába táto kultúra, sú modely vyrábané sériovo, čo znamená, že sú všetky podobné.

Príklad toho možno vidieť v automobilových značkách, pretože vyrábajú niekoľko modelov automobilov, ktoré sa riadia rovnakou metódou a zachovávajú rovnakú prípravu.

Komerčný prvok „značky“ je v rámci tejto kultúry zásadný, pretože spoločnosti sú zodpovedné za vývoj svojich vlastných umeleckých a ekonomických návrhov, ktoré ich odlišujú od ostatných a zatraktívňujú ich pre konkrétneho spotrebiteľa, ktorého hľadajú..

Synchronizácia prostredníctvom sériovej výroby

Výroba týchto prvkov nadväzuje na výrobnú linku v sérii, čo znamená, že sa vyrábajú veľké množstvá toho istého výrobku (to opäť zdôrazňuje jednotnosť v estetike týchto výrobkov). Vyššie uvedené záruky, že náklady budú pre spotrebiteľa nízke.

Príklady

Kolektívne a kultúrne imaginárne Coca-Cola

Jednou z najúspešnejších spoločností bola Coca-Cola. Od svojho vzniku bola táto spoločnosť poverená vývojom celého imidžu a kultúrnej estetiky, ktorá podporuje sériu vzorov a postojov, ktoré sú prispôsobené potrebám spotrebiteľa..

Plagáty a dizajn tejto spoločnosti vytvorili umelecký imaginárny obraz, ktorý je dnes viditeľný aj v košeli, batožine a obrazovom umení..

Napríklad je bežné, že zákazník má vo svojom dome vankúšik s logom tejto značky alebo zarámovaný plagát jednej z prvých reklám tejto spoločnosti..

Coca-Cola ako značka a ako továreň apeluje na emocionalitu spotrebiteľov; Stala sa súčasťou každodenného života každého jednotlivca, aj keď sa rozhodol tento produkt nekúpiť, či už z dôvodu zdravia alebo chuti..

Filmový svet superhrdinov: Marvel a D. C.

V súčasnosti je jasný príklad masovej kultúry v kinematografickom vykorisťovaní, ktoré bolo dané superhrdinovým komiksom.

Po štarte filmu Avengers, filmový priemysel bol zodpovedný za pokračovanie výroby úspešných filmov tejto línie, ktoré okamžite zachytia diváka.

Tento jav je príkladom toho, ako masová kultúra predáva obrazy a hodnoty, ktoré sú zarážajúce a do určitej miery moralizujú tisíce ľudí..

Príbehy, ktoré sú prezentované vo filmoch superhrdinov, sa veľmi nelíšia od klasických episov Homera: sú to skupina výnimočných ľudí, ktorí sú oslavovaní za svoje fyzické atribúty, ako aj za svoju krásu a intelekt..

Rozdiel je v tom, že je to umenie určené na konzumáciu a na vytváranie exotických peňazí.

Umelecké výrazy, masmédiá a masová kultúra

-Umelecké výrazy

Filmový priemysel

Zábavný priemysel predstavuje základný prvok distribúcie masovej kultúry; prostredníctvom kina - a ďalších audiovizuálnych médií - sa šíria umelecké a estetické modely, ktoré sa potom môžu vyrábať v sériách.

Slávnostné odovzdávanie cien Oscar predstavuje naj estetickejšiu stránku hollywoodskych filmov, kde sa udeľujú filmy v rôznych kategóriách: okrem iného cena za najlepší scenár, cena za najlepšie špeciálne efekty..

Táto udalosť je súčasťou masovej kultúry, pretože zahŕňa tisíce divákov na celom svete.

Grafický dizajn: reklamné umenie

Napriek preplnenosti umenia a jeho vysoko konzumnému charakteru si vyžaduje rôzne techniky a štúdie na realizáciu rôznych návrhov, ktoré budú použité na presvedčenie spotrebiteľa, aby získal produkt.

V tomto scenári prichádza disciplína grafického dizajnu, ktorá zachováva niekoľko univerzálnych umeleckých pojmov (napr. Hľadanie symetrie a krásy), ale zameriava sa na potešenie spotrebiteľa a dáva pozoruhodnému a komerčnému imidžu konkrétnej značke..

Umenie televíznych seriálov

Vzostup televíznych seriálov bol posilnený príchodom internetu, pretože prostredníctvom tejto platformy môžu diváci vyhľadávať seriály, ktoré chcú, bez ohľadu na čas, kedy to bolo vo vzduchu. Existuje napríklad spoločnosť Netflix, ktorá ponúka celú škálu filmov, seriálov a muzikálov za nízku cenu.

Okrem toho, estetika série bola v priebehu rokov vylepšená, takže teraz môže malá obrazovka konkurovať veľkej obrazovke: spoločnosti ako HBO vyrobili veľké množstvo sérií, ktoré boli dôsledne udeľované.

Najpresnejší príklad je vnímaný v sérii Hra o tróny, ktorý má veľmi zvláštne umenie a dizajn, ktorý prenikol do bezprostrednej reality jednotlivcov: môžete nájsť košele a kľúčenky, okrem iných artefaktov, ktoré reprodukujú túto estetiku a ktoré sa zbierajú po celom svete.

-Médiá a masová kultúra

Ako sme už povedali, médiá sú piliermi, ktoré udržujú masovú kultúru v platnosti a v neustálom pohybe, pretože vďaka nim zábavný a spotrebiteľský priemysel testujú pôdu pre inovácie vo svojich ďalších nápadoch a produktoch. získavanie stále väčšej moci na trhu.

Agresívna reklama prostredníctvom rádia, televízie a internetu

Od roku 1930 začali veľkí filozofi a myslitelia vyjadrovať svoj nesúhlas s agresívnymi reklamami, ktoré sa nachádzajú v médiách, ako sú rozhlas, televízia a internet..

Jeho obava spočívala v tom, že reklama vo väčšine prípadov úplne napadne jednotlivca, pretože je prezentovaná všetkými možnými prostriedkami: rozsah je totalitný.

To má za následok, že jednotlivec myslí len na to, že spotrebuje viac a viac, odkláňa sa od svojej kritickej a argumentačnej schopnosti, pretože absorbuje akýkoľvek obraz alebo koncept, ktorý mu je prezentovaný prostredníctvom technologických zariadení..

referencie

1. Abruzzese, A. (2004) Masová kultúra. Získané dňa 2. februára 2019 z časopisov UCM: updatestas.ucm.es
2. Aziz, A. (s.f..) Masová kultúra: médiá a subalternové kultúry. Získané dňa 2. februára 2019 zo súčasných kultúr: culturewithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010)) Transformácia masovej kultúry. Aura a Phatické spoločenstvo. Zdroj: 2. február 2019 zo zariadenia Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Populárna kultúra kultúry a kultúry. Priestor pre identity. Získané dňa 2. februára 2019 z: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (s.f.) Umenie a médiá, medzi masovou kultúrou a sieťovou kultúrou. Získané dňa 2. februára 2019 z UNLP: sedici.unlp.edu.ar