Zdieľam:
Historické pozadie marketingu
historické pozadie marketingu, ktorej hlavnou funkciou je podporovať a uľahčovať výmenu medzi dvomi subjektmi, vrátiť sa k odkazom, ktoré sa nachádzajú v skalných maľbách v dobe kamennej.
Vývoj marketingu je spojený s myšlienkou, ako sa pokúsiť prezentovať výrobky, ktoré majú kupovať spotrebitelia, a objavuje sa ako disciplína, keď končí druhá svetová vojna.
Úsilie rozvíjať presvedčivú komunikáciu na predaj tovaru a služieb sa objavilo v dávnych civilizáciách, napríklad v Číne a Indii.
Hoci v tých časoch neboli známe ako marketing, boli jasným príkladom podnikania a marketingu.
Vývoj marketingu: od priemyselnej revolúcie po súčasnosť
Cieľom obchodnej výmeny, hlavným účelom marketingu, je vedieť, čo má produkovať, čo je najlepší spôsob, ako ju ponúknuť a ako osloviť spotrebiteľov..
Z toho môžeme rozlíšiť rôzne etapy v histórii marketingu: éru jednoduchého obchodu, éru výroby a predaja a éru marketingovej orientácie..
Éra jednoduchého obchodu
Výrobky boli vyrobené ručne a boli k dispozícii v malých množstvách. Distribúcia tovaru bola obmedzená.
Doba výroby a predaja
Hromadná výroba vytvorila mnoho odvetví, ktoré sa venujú tej istej úlohe, aby uspokojili potreby rastúceho spotrebiteľského trhu. Posilnila sa infraštruktúra pre dopravu a médiá.
To vytvorilo potrebu pre výrobcov nájsť lepšie spôsoby, ako vyvíjať produkty, ktoré zákazníci potrebovali, a sofistikovanejší prístup na ich informovanie o týchto produktoch..
Po skončení druhej svetovej vojny bolo cieľom marketingu predávať prostredníctvom komunikácie a reklamy predmety, ktoré spoločnosti vyrábali.
Výsledkom bolo zvýšenie konkurencie medzi spoločnosťami a cena sa stala skutočnou konkurenčnou výhodou.
Éra marketingovej orientácie
Stupeň orientácie na marketing Siaha od roku 1940 do roku 1960 a je to okamih veľkého prebudenia v podnikaní. Spotrebitelia získavajú viac sily na trhu.
Spoločnosti organizovali aktivity súvisiace s marketingom v jednom oddelení, ktoré reagovalo na potreby reklamy, predaja, propagácie a public relations.
V marketingovej orientácii, ktorá sa začala v šesťdesiatych rokoch, sa všetky snahy marketingových profesionálov zameriavajú konkrétne na reagovanie na potreby zákazníkov..
Klientom je kráľ. Marketingoví manažéri začínajú rozvíjať strategické plány na zavádzanie produktov a ich úlohou je určiť náklady na ich produkty a najvhodnejší spôsob šírenia informácií na informovanie zákazníkov..
V súčasnosti možno hovoriť o ére marketing reálnej, v ktorej cieľom marketingu je budovanie dlhodobého vzťahu s klientom.
Cieľom je lojalita užívateľov prostredníctvom budovania konceptu značky, čo je možné, pretože značky vytvárajú dôveru.
V tejto novej etape sú spoločnosti a užívatelia prepojení dvadsaťštyri hodín, každý deň v týždni, prostredníctvom internetu a mobilných zariadení.
referencie
- Steven White, "Vývoj marketingu", 2010. Citované dňa 11.12.2017 z dstevenwhite.com
- Vývoj marketingu: stručná história, 2016. Citované dňa 11.12.2017 z agencysparks.com
- Nadácia Titul South West, "Stručná história marketingu", 2016. Zdroj: december 11, 2017, media.bournemouth.ac.uk
- Suzanne Joel, "Život, vesmír a marketing", 2017. Získané dňa 11. decembra 2017 zo synup.com