Zdieľam:
10 Charakteristika reklamných správ
Niektoré z nich charakteristika reklamných správ dôležitejšie je, že sú presvedčivé, stručné, s premenlivým a pôsobivým formátom.
Reklama je prostriedkom masovej komunikácie, v ktorom sa vytvára vzťah medzi výrobnou spoločnosťou a spotrebiteľom.
V tomto poradí myšlienok je reklama marketingovým nástrojom, ktorý sa používa na propagáciu produktov a služieb, aby boli spotrebiteľom lepšie známe..
To znamená, že reklama sa snaží prilákať a presvedčiť divákov, aby získali určitý prvok.
Vzhľadom na dôležitosť reklamy v procese nákupu a predaja mnohí vyjadrili názor, že je to duša a motor hospodárstva. Leo Boggart (1990) v tejto súvislosti poukazuje na to, že reklama je silnou hospodárskou silou v každej priemyselnej spoločnosti.
Podobne Boggart naznačuje, že vplyv reklamných správ presahuje hranice ekonomiky, pretože ovplyvňujú aj kultúru, hodnoty a kvalitu života ľudských bytostí. V tejto súvislosti Blaise Cendrars hovorí, že reklama je formou moderného umeleckého prejavu.
Reklamné správy sa prenášajú prostredníctvom rôznych médií, vizuálov (ako sú noviny, časopisy a billboardy), zvuku (ako je rádio) a audiovizuálneho obsahu (napríklad televízie)..
Hlavné charakteristiky reklamných médií
1. Presvedčivé
Hlavnou charakteristikou reklamy je, že musí byť presvedčivá. To je v záujme efektívnej propagácie produktu alebo služby.
Aby bola reklama presvedčivá, používa konatívnu funkciu jazyka. Táto funkcia jazyka je orientovaná na príjemcu a snaží sa vyvolať reakciu na túto časť.
Vo všeobecnosti sú konatívne správy v jednom z týchto troch formátov:
- Imperatívne frázy: Myslite inak (slogan Apple, americký nadnárodný). Vytiahnite tiger, ktorý je vo vás (Zucaritas de Kelloggs).
- Výzvy: Poďme, poďme, urobme to.
- Vocativos: Pýtam sa vás, môj drahý, prijmite tento dar.
V reklamných správach sa najviac využíva prvá forma, imperatív.
2-krátka
Reklama by mala byť stručná, aby sa divák nudil. Táto funkcia sa uplatňuje len vtedy, keď sa reklama prenáša prostredníctvom audiovizuálnych médií.
Preto väčšina reklám v televízii nepresahuje dve minúty.
3 - Opakovanie
Aby bola reklama efektívna, musí sa opakovať. Opakovanie spôsobuje, že správa nevedome vstúpi do mysle spotrebiteľov.
Okrem toho, opakovanie zvyšuje šance reklamy osloviť viac spotrebiteľov.
4- Kreatívne
Reklama využíva kreatívne prvky, ktoré priťahujú pozornosť spotrebiteľov, ako napríklad chytľavé frázy (napr. Slogany), metafory, porovnania, piesne, medzi inými..
5- Neosobný
Reklamné správy zvyčajne nie sú nasmerované na žiadnu konkrétnu skupinu, ale sú určené pre každého spotrebiteľa.
Tento neosobný charakter znamená, že každý sa môže s reklamovaným produktom identifikovať, čím sa rozširuje rozsah správy.
6- Impactante
K kreatívnemu charakteru by sa mala pridať reklama, ktorá by mala vplyv na diváka.
7- Variabilný formát
Reklamné správy môžu byť prezentované v rôznych formátoch, z ktorých najčastejšie sú audiovizuálne, prenášané prostredníctvom televízie a rádia.
Existujú však stovky spôsobov, ako inzerovať. Časopisy a noviny majú sekcie venované reklame.
V súčasnosti sa popularizovali aj iné formáty, ako sú reklamy na autobusoch, na lavičkách alebo parkoch, na horúcovzdušných balónoch, na podlahách na ulici, na tele (body-art)..
8 - Komunikačné prostriedky
Reklama je prostriedkom komunikácie, ktorý funguje takto:
- Producentom je emitent.
- Produkt je správa (v tomto prípade reklamná správa).
- Spotrebiteľom je prijímač.
- Médium je audiovizuálne (v prípade televízie) vizuálne (v prípade časopisov, billboardov, teplovzdušných balónov) a sluchové (v prípade rádia).
- Jazyk je konatívny.
Je to spôsob jednosmernej komunikácie, pretože prijímač nemôže pri prezeraní reklamy nadviazať kontakt s výrobnou spoločnosťou.
9- Čl
Podľa Blaisa Cendrars sú reklamné správy jednou zo súčasných foriem umeleckého prejavu, naj románu zo všetkých, pretože sa denne objavujú a prispôsobujú každému produktu..
„Už ste si niekedy mysleli, aké smutné by bolo vidieť ulice, námestia, stanice, podchody, tanečné sály, kiná (...) bez nespočetných demonštrácií, bez vitrín, bez svetelných značiek (...). Áno, reklama je vlastne najkrajším výrazom našej doby..
10. Spôsob činnosti spotrebiteľa, prevzatý z „Úspešnej reklamy“ (úspešná reklama) Thomasa Smitha (1885), britského obchodníka
Prvýkrát, keď jednotlivec vidí reklamu, to nevidí.
Druhýkrát, nie poznámka.
Tretíkrát si je vedomý existencie reklamy.
Po štvrté, nezabudnite, že ste to už videli.
Piatykrát to číta.
Šiesty raz to vyzerá hore a dole.
Po siedmy raz to prečíta úplne a povie si: „Na čom mi záleží?.
Ôsmy raz, hovorí: "a tu je opäť tá neznesiteľná vec".
Deviatykrát sa pýta, čo to znamená.
Desiatykrát sa opýta suseda, či produkt vyskúšal.
Už po jedenásty raz by vás zaujímalo, ako sponzor robí produkt ziskovým.
Dvanásty čas si myslí, že produkt by mohol slúžiť ako niečo.
Trinásty krát, myslím, že produkt musí byť dobrý.
Štrnásty raz sa hovorí, že po dlhú dobu chcel kúpiť niečo podobné.
Pätnásty raz je v pokušení si ho kúpiť, ale nemá na to žiadne peniaze.
Šestnásty raz si povie, že ho jedného dňa kúpi.
Sedemnásteho času si všimol, že si produkt nakoniec kúpi.
Osemnásty čas, hovorí, "ako zle nemám peniaze".
Osemnásty čas starostlivo spočítajte peniaze.
Dvadsiatykrát si kúpite produkt alebo povedzte svojmu partnerovi, aby si ho kúpil.
referencie
- Reklama: Jej definície, charakteristiky a ciele. Získané dňa 23. júla 2017 z lokality yourarticlelibrary.com
- Charakteristika efektívnej reklamy. Získané dňa 23. júla 2017, z pradipgharpure.wordpress.com
- 12 Charakteristika efektívnej alebo presvedčivej reklamy. Zdroj: júl 23, 2017, od insightmrktg.com
- Charakteristika efektívnej alebo presvedčivej reklamy. Získané dňa 23. júla 2017 z smallbusiness.chron.com
- Charakteristika reklamného odborníka. Citované dňa 23. júla 2017, zo stránky advertisingcrossing.com
- Farrall (2001). Porovnávacia analýza reklamných charakteristík. Získané dňa 23. júla 2017 z tandfonline.com
- Egan (2007). Marketingová komunikácia. Získané dňa 23. júla 2017 zo služby books.google.com.