Portrét reklamnej histórie, charakteristiky, príklady

reklamný portrét je oblasť reklamy, ktorá sa spolieha na fotografiu, ktorá predstavuje osobu, ktorá má určitý životný štýl, aby predala produkt alebo službu.

Dalo by sa povedať, že hlavným cieľom reklamného portrétu je okrem toho znovu vytvoriť možnú realitu pre konečného spotrebiteľa. To je dané vďaka identifikácii, že jednotlivec sa cíti vo vzťahu k osobe zobrazenej.

Treba poznamenať, že na dosiahnutie tohto cieľa je potrebné zahrnúť sériu semiotických, psychologických a marketingových prvkov tak, aby bol naplnený zámer poslať správu..

Z osvetlenia, použitia farieb, typografie a dekorácie plní každý prvok špecifické funkcie. Nič nie je ponechané náhode.

index

• 1 História
  • 1.1 Po druhej svetovej vojne
• 2 Druhy reklamných portrétov
  • 2.1 Slávny portrét
  • 2.2 Anonymný portrét
• 3 Kódy zloženia v reklamnom portréte
  • 3.1
  • 3.2 Telo
  • 3.3 Úsmev
• 4 Charakteristiky
• 5 Príklady slávneho reklamného portrétu
• 6 Referencie

histórie

Reklamný portrét sa stal populárnym krátko po objavení fotografie v 19. storočí. To bolo z veľkej časti spôsobené pouličnými predajcami a fotografmi, ktorí ponúkali svoje služby ako portrétni umelci. Postupne sa maľba nachádzala v pozadí, aby vytvorila priestor pre túto prax.

Vzhľad tohto javu mal dva účinky:

Vzorový prúd vlastností

Začali tvoriť sériu umeleckých iniciatív s cieľom ukázať fyzické, psychologické alebo emocionálne kvality vyobrazených. Toto bolo ďalej posilnené použitím javísk, kostýmov, svetiel a predmetov, ktoré boli umiestnené na zlepšenie imidžu, ktorý chcete dosiahnuť.

To tiež pomohlo pochopiť dôležitosť postojov, umiestnenia tela a osvetlenia, ktoré poskytli sériu nových významov v obraze, ktoré sú stále aktuálne.

popularita

Portréty sa stali čoraz populárnejšími, takže sa stali jednou z najlukratívnejších oblastí priemyslu.

Stretnutie fotografie a reklamy sa však začalo v deväťdesiatych rokoch 20. storočia, najmä vďaka zverejneniu zásad inzercie vďaka nemeckej škole Bauhaus..

Po druhej svetovej vojne

Po druhej svetovej vojne došlo k významnému rozvoju svetového hospodárstva. Založia sa základy spotrebiteľského kapitalizmu.

Obrázky by boli hlavným jazykom pre novú generáciu spotrebiteľov. Vďaka rýchlemu vývoju, produkcii a vizuálnemu efektu, ktorý vytvára fotografia, bude ideálnym médiom pre reklamu v tlačových aj vonkajších médiách.

 Fotografia a jej uplatnenie v reklame poukázali na niekoľko dôležitých faktov:

• Možnosť verného zobrazenia scenárov a ľudí, ktorá bude slúžiť na vybudovanie presvedčivého základu posolstva.
• Ten obraz, ktorý je schopný prechádzať skutočným, tiež vytvára potrebu tejto možnosti, ktorá je pozorovaná, stáva sa snom, túžbou.

Druhy reklamných portrétov

Reklamný portrét má dva typy reprezentácie:

Slávny portrét

Využívanie spoločensky uznávaného charakteru pochádza z počiatkov reklamy a zdá sa, že zostáva v platnosti napriek tomu, že ide o už popularizovaný zdroj.

Je to taktika presviedčania, ktorá naznačuje podprahové posolstvo úspechu, vďaka čomu je veľmi efektívny.

Anonymný portrét

Ponúka o niečo viac pozemský pohľad ako ten predchádzajúci, ale s rovnakým cieľom: že subjekt sa cíti identifikovaný s tým, čo pozoruje.

Skladacie kódy v reklamnom portréte

Existujú tri silné prvky, ktoré pomôžu vytvoriť atraktívny a presvedčivý obraz:

Pohľad

To môže byť smerom k fotoaparátu, pootvorené alebo snové. S týmto je dosiahnuté priame spojenie s divákom, čo následne vytvára určitý druh spoluúčasti.

Telo

Pozície a polohy tela majú v obraze silnú váhu. Tie môžu znamenať idealizáciu, spokojnosť a úspech.

Príkladom sú módne fotografie, kde hlavná postava používa produkt takmer na rozmaru.

Úsmev

V tomto prípade treba poznamenať, že toto gesto má tiež silný účinok. Je to znak súčasnej reklamy, hoci sa uplatňuje len za určitých okolností.

Prostredníctvom použitia týchto zdrojov, ktoré ovplyvňujú aj správanie a postoje, sa reklamný portrét snaží vyvolať príťažlivosť a magnetizmus prostredníctvom obrazu, ako aj podnietiť túžbu, bez ohľadu na rozdiely v sociálnej triede, vzdelávaní rasy alebo pohlavia.

Stručne povedané, má to len čo do činenia s prezentáciou výrobku a jeho nákupom.

rysy

Najvýraznejšími vlastnosťami reklamného portrétu je:

-Hlavným účelom je predaj produktu.

-Využíva známeho alebo anonymného charakteru, aby prilákal spotrebiteľa a prebudil potrebu konzumácie prezentovaného výrobku alebo služby..

-Aplikácia reklamného portrétu sa vzťahuje aj na propagáciu obchodných a osobných značiek.

-Osvetlenie, šatníková skriňa, účes, pódium, pózy a vzhľad sú hlavnými prvkami, ktoré živia konečný obraz a silu správy..

-Hlavné kódy pre reklamný portrét sú: vzhľad, telo a úsmev.

-Hoci má snovú auru, snaží sa diváka uvedomiť, čo je v obraze.

Príklady slávneho reklamného portrétu

Nicolas Cage:

referencie

1. Čo je dokumentárny portrét a reklamný portrét? (S.f). V Brainly. Zdroj: 16. február 2018. V mozgovom mozgu.
2. Coronado a Hijón, Diego. (2000). Umenie, fotografia a reklama. Inštitucionálne. Zdroj: 16. február 2018. In Institucional de institcional.us.es.
3. Fotografovanie na výšku. (S.f). Vo Wikipédii. Zdroj: 16. februára 2018. Na Wikipédii z en.wikipedia.org.
4. Fotografický portrét (S.f). Vo Wikipédii. Zdroj: 16. február 2018. Vo Wikipédii na adrese es.wikipedia.org.
5. Čo je komerčná fotografia? (S.f). V Londýne Fotografi. Získané: 16. februára 2018. V Londýne Fotografi z London-photographers.org.
6. Čo je komerčná fotografia? (S.f). V Steve's Digicams. Zdroj: 16. februára 2018. V Steve's Digicam od steves-digicams.com.