Čo je analýza PESTEL?



PESTEL analýza je nástrojom na analýzu makroekonomického prostredia. Slúži na štúdium ekonomických systémov regiónu ako celku.

Pre začatie podnikania je nevyhnutná analýza zdrojov a trhu, ku ktorému chceme mať prístup. Musíte vypočítať riziká a prínosy, alebo aspoň vykonať štúdiu trhu. Prostredníctvom analýzy PESTEL môže spoločnosť študovať svoje okolie a vidieť svoje silné a slabé stránky.

PESTEL pochádza zo skratky Political, Economic, Social a Technological. Je to štúdia, ktorá spočíva v analýze týchto faktorov.

Uplatniteľnosť týchto faktorov sa môže líšiť v závislosti od analyzovaného odvetvia alebo trhu. Spotrebiteľské spoločnosti kladú väčší dôraz na sociálne faktory, avšak surovinový priemysel urobí väčšiu analýzu environmentálnych a politických faktorov.

Zloženie analýzy PESTEL

Analýzu PESTELu vykonávajú nielen spoločnosti, ktoré chcú začať s ich začleňovaním na trh, ale používajú sa aj v spoločnostiach, ktoré sú už v prevádzke, aby zistili svoje silné a slabé stránky v spojení s inými metódami analýzy..

Aby bola spoločnosť úspešná vo svojej ekonomickej ceste, musí neustále analyzovať svoje životné prostredie. Životné prostredie je meniacim sa životným prostredím a spoločnosť musí neustále oceňovať nielen na začiatku svojej hospodárskej činnosti.

Pôvodne sa táto štúdia začala ako Pest analýza, ktorá bola zameraná na analýzu politických, ekonomických, sociálnych a technologických faktorov. Pokroky vo výskume a technológii však pridali k analýze trhov nové faktory. Spoločnosť je meniacou sa entitou a musíme ju pridať do analýz.

Pre PESTEL analýzu pridávame environmentálne faktory (životné prostredie v angličtine) a právne faktory. V posledných rokoch došlo k zvýšeniu environmentálneho povedomia v spoločnosti, boli prijaté právne opatrenia a zmenilo sa povedomie spotrebiteľov.

Zároveň boli vytvorené skupiny na udržanie hospodárstva, akým je napríklad Európska únia, ktorá uplatňuje zákony na európskej úrovni, ktoré sa musia zohľadniť pri analýze trhov. Existujú aj iné varianty tejto analýzy, ktoré zahŕňajú demografické alebo regulačné faktory.

Faktory na štúdium v ​​analýze PESTEL

Ak chcete vytvoriť analýzu PESTEL, musíme preskúmať nasledujúce faktory:

politický

Politické faktory analýzy PESTEL sa zameriavajú na vládne intervencie v ekonomike. Z politických faktorov musíme analyzovať dane, pracovné zákony, environmentálne zákony, tarify a politickú stabilitu.

V prvých krajinách sveta sú politické faktory zvyčajne stabilné. Ak však spoločnosť analyzuje vstup na trh v krajinách tretieho sveta, bude musieť pred začatím svojej činnosti zohľadniť politickú stabilitu tejto krajiny..

Pri analýze týchto faktorov je potrebné zohľadniť aj to, či vláda poskytuje časť služieb na trhu, do ktorého chce vstúpiť, alebo či jej právne predpisy môžu priamo ovplyvniť spoločnosť. Rozhodnutia vlády, ktoré majú najväčší vplyv, sú tie, ktoré sú založené na zdraví, vzdelávaní a infraštruktúre krajiny.

V krátkodobom horizonte je potrebné vziať do úvahy aj zmenu vlády, ktorá analyzuje prieskumy popularity rôznych možných budúcich vlád, ako aj ich volebných programov..

ekonomický

V rámci ekonomických faktorov pre analýzu podnikateľského prostredia môžeme urobiť malé rozdelenie medzi trvalé ekonomické faktory, dočasné národné a medzinárodné dočasné.

V stálych ekonomických faktoroch môžeme zaradiť úroveň ekonomického rozvoja regiónu, mieru rastu populácie, úroveň miezd a dostupnosť surovín. Tieto faktory sú zvyčajne stabilné v čase a ich modifikácie sú s časom minimálne.

V rámci dočasných faktorov na národnej úrovni je potrebné zamerať sa na situáciu platobnej bilancie a úrokových sadzieb na trhu. Stručne povedané, prvky situácie krajiny vo vzťahu k jej hospodárskej činnosti.

V dočasných faktoroch na medzinárodnej úrovni je potrebné zohľadniť konkurenciu medzi podnikmi v iných regiónoch a úroveň protekcionizmu trhov..

Globálna ekonomická situácia je tiež faktor, ktorý treba vziať do úvahy, pretože možnosť blízkych vojen alebo možných kríz môže ovplyvniť ekonomiku inej krajiny, ak ide o vzájomne závislé národy..

sociálne

Je dôležité brať do úvahy potreby klientov spoločností; vaše preferencie, hodnoty a presvedčenie. Musíme posúdiť, či klienti, na ktorých sa zameriavame, žijú vo veľkom meste alebo ešte žijú vo vidieckych oblastiach, pretože to mení ich spotrebiteľské návyky.

Podniky uspievajú, pretože sa snažia poskytovať svojim zákazníkom službu, ak sa preferencie zákazníkov líšia, je dôležité, aby spoločnosť upravovala svoj model podľa zmien a prispôsobovania sa zmenám v spoločnosti..

Medzi faktory, ktoré možno v analýze sociálnych faktorov zdôrazniť, patrí migrácia obyvateľstva, úroveň vzdelania, pôrodnosť a nové formy štruktúry rodiny.

V globalizovanej ére musíme brať do úvahy komunikáciu, ktorú majú spotrebitelia k dispozícii. Toto oznámenie poskytuje spotrebiteľom informácie o výrobkoch a službách z iných krajín, ktoré budú priamo konkurovať vnútroštátnemu trhu.

technológie

Potreby zákazníkov sú modifikované vzhľadom nových produktov na trhu. V každom type podnikania je technológia kľúčom k jej úspechu. V spoločnostiach s hlavnými technologickými činnosťami, vývoj a pokrok v oblasti technológií určujú, či tento trh má prekážky vstupu na trh.

V závislosti od typu spoločnosti alebo odvetvia, v ktorom sa hospodárska činnosť vyvíja, technologický pokrok môže ovplyvniť vo väčšom alebo menšom rozsahu. Napríklad spoločnosti zaoberajúce sa technológiou čelia technologickému vývoju častejšie ako textilné spoločnosti..

Technologické inovácie sa nevzťahujú len na špecializovaný produkt spoločnosti, ale aj na rozvoj ich činností.

Treba poznamenať, že dôležitý je nielen technologický vývoj konkurencie, ale aj to, že spoločnosť, ktorá neinvestuje do výskumu a vývoja, bude mať v porovnaní s iným, že bude mať menej možností uspieť na trhu..

V rámci technologických faktorov musíme brať do úvahy stimuly pre technológiu, ktorú ponúka vláda, automatizácia, tempo technologických zmien a aktivity výskumu a vývoja..

ekologický

Medzi environmentálne faktory, ktoré ovplyvňujú rozvoj ekonomickej aktivity spoločnosti, nájdeme ekologické a environmentálne aspekty.

Určité sektory hospodárstva závisia priamo od environmentálneho stavu oblasti. Odvetvia ako cestovný ruch alebo dokonca poisťovne závisia priamo od stavu životného prostredia, ktoré ich obklopuje.

V súčasnosti sa zvýšili obavy o zmenu klímy. To sa netýka len politík, ktoré môžu byť prijaté určitými vládnymi agentúrami, ale aj klienti hodnotia, či spoločnosti vytvárajú svoju ekonomickú aktivitu prostredníctvom postupov, ktoré nie sú škodlivé pre životné prostredie..

To má nielen škodlivý vplyv na vstup firiem na trh, ale ponúka aj nové trhové možnosti pre nové výrobky s úplne ekologickým pôvodom..

právnej

V rámci analýzy PESTEL sa rozlišuje medzi politickými a právnymi faktormi. Politici sa viac zameriavajú na systém vlády v tejto oblasti. V rámci právnej analýzy sa budú posudzovať zákony, ktoré môžu ovplyvniť vývoj hospodárskej činnosti.

V tomto právnom rámci sa budú posudzovať zákony, ktoré existujú napríklad pre prekážky vstupu na trh, ako napríklad antitrustové zákony. Zákony, ktoré ovplyvňujú nielen hospodársku činnosť spoločnosti, ale aj jej organizáciu, ako sú antidiskriminačné zákony.

Tieto faktory analyzujú fungovanie spoločnosti a dopyt po jej produktoch a službách.

Pridané faktory

K analýze PESTELu sa na analýzu pridávajú rôzne faktory, pretože sa skúmajú nové trendy na trhu. Medzi nimi môžu byť zahrnuté najdôležitejšie demografické alebo regulačné faktory. Rovnako môžu byť zahrnuté aj iné etnické, výchovné, náboženské faktory ...

demografia

Tieto faktory analyzujú zmeny v populácii na základe pohlavia, veku, etnicity, postavenia v zamestnaní, náboženského presvedčenia ...

Je dôležité dôkladne analyzovať trh, ku ktorému chce spoločnosť pristúpiť, aby určila životaschopnosť svojho výrobku a ako sa k spotrebiteľovi prostredníctvom marketingu môže priblížiť..

regulačné

Tieto faktory by mohli byť zahrnuté v rámci politických a právnych. Kladú väčší dôraz na veci, ako sú parlamentné akty, stanovy miestnej samosprávy a mechanizmy dohľadu nad nimi.

referencie

  1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Použitie PEST analýzy ako nástroja na vylepšenie a zameranie kontextu pre výskum informačných systémov. 6. Európska konferencia o metodológii výskumu pre obchodné a riadiace štúdie, Lisabon. Zdroj: papiere.ssrn.com.
  2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) PEST analýza: prípad elektronického obchodu. Medzinárodný žurnál ekonomiky, manažmentu a sociálnych vied. Zdroj: citeseerx.ist.psu.edu.
  3. Graham Curtis, David Cobham, Obchodné informačné systémy: analýza, dizajn a prax. 6th Obnovené z kníh.google.es.
  4. Gimbert, Xavier. (2010) Myslite strategicky: modely, koncepty a úvahy. Barcelona. Obnovené z kníh.google.es.
  5. Gimbert, Xavier. (2003) Strategické zameranie spoločnosti: základné princípy a schémy. Aj Deusto. Obnovené z kníh.google.es.
  6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Účtovníctvo a financie na nefinančné účely. INFI manuály.
  7. Od Jaime Eslava, Jose (2009) Kľúč k novému účtovníctvu pre MSP. Redakčné ESIC.