Zdieľam:
Príklady najdôležitejších distribučných kanálov
distribučných kanálov definovať a stanoviť štádiá, ktorými vlastníctvo výrobku prechádza od jeho výrobcu alebo výrobcu ku konečnému spotrebiteľovi.
Tvoria ich viaceré osoby alebo spoločnosti, ktoré sa nazývajú sprostredkovatelia a ktoré začínajú od výrobcu, cirkulujú produkt, kým sa nedostanú do rúk spotrebiteľa alebo koncového používateľa. Existujú dve úrovne distribučných kanálov: priame a nepriame.
Okruhy priameho alebo krátkeho predaja sú tie, v ktorých výrobca alebo výrobca umiestňuje výrobok alebo službu do rúk konečného spotrebiteľa bez sprostredkovateľov..
Nepriame, typické pre spotrebný tovar, zahŕňajú jedného alebo viacerých sprostredkovateľov medzi výrobcom a konečným užívateľom.
9 hlavných príkladov distribučných kanálov
1 - Priamy kanál
Často sa vyskytuje v sektore služieb av oblasti priemyselného predaja v dôsledku vysokej koncentrácie dopytu a je zriedkavý v spotrebných výrobkoch.
Príklady
Banky, sporiteľne, poisťovne, priemysel a predajné automaty.
2- Krátky kanál
Veľkosť distribučných kanálov sa meria podľa počtu sprostredkovateľov zapojených do výrobnej trasy. Krátky kanál má 3 úrovne: výrobca, maloobchodník alebo sprostredkovateľ a koncový používateľ.
Tento kanál je častý v odvetviach, v ktorých je ponuka sústredená podobným spôsobom tak u výrobcu, ako aj u maloobchodníka.
Príklady
e-commerce, v sektore vozidiel, nábytku a veľkých povrchov.
3- Dlhý kanál
Má 4 alebo viac úrovní: výrobca, veľkoobchodník, maloobchodník a koncový používateľ. Je štylizovaný v oblastiach, kde je značná frakcionácia ponuky a dopytu, najmä v produktoch masovej spotreby.
V tomto type kanála má výrobca alebo výrobca predajnú silu, prostredníctvom ktorej kontaktuje sprostredkovateľov, ktorí pristupujú k umiestňovaniu výrobkov na trh..
príklad
Pohostinnosť, tradičné obchody a supermarkety.
4- Tradičný, konvenčný alebo nezávislý kanál
Vyznačuje sa tým, že neobsahuje technologické inovácie na realizáciu obchodných výmenných operácií.
Vyznačuje sa tiež zásahom iba dvoch úrovní sprostredkovateľov medzi výrobcom a konečným spotrebiteľom; Jedná sa o veľkoobchodníkov a maloobchodníkov.
príklad
Odevná značka, ktorá predáva svoje výrobky prostredníctvom tradičných obchodov.
5- Automatizovaný kanál
Je založený na využívaní vyspelých technológií ako prevládajúcich prostriedkov obchodných výmenných vzťahov.
príklad
bankomaty.
6. Audiovizuálny a elektronický kanál
Kombinuje audiovizuálne a počítačové médiá ako šíriteľov, informátorov a kontakt na výmenu. Takýmito prostriedkami sú televízia, telefonická komunikácia a elektronická pošta.
príklad
Telesal.
7- Managed channel
Sú to kanály, v ktorých majú niektorí z jej členov právomoci, ktoré ovplyvňujú rozhodnutia ostatných členov kanála.
príklad
Filmový priemysel.
8- Integrovaný kanál
Vyznačuje sa preskupením inštitúcií, ktoré zaujímajú vertikálne alebo horizontálne úrovne v tom istom kanáli.
príklad
Nákupné centrá.
9. Priradený kanál
Tvoria ho členovia z rovnakej úrovne distribučného kanála, pravidelne veľkoobchodníci a maloobchodníci.
príklad
Spotrebiteľské družstvá a viaceré pobočky.
referencie
- Distribučný kanál. (5. decembra 2017). In: en.wikipedia.org
- Kanály distribúcie. (N. D.). Zdroj: december 7, 2017 z: encyclopedia.com
- Distribučné kanály. (N. D.). Zdroj: december 07, 2017 z: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Správa malých podnikov.
- Kotler, P. (2003). Základy marketingu.