Zdieľam:
Monopolistická konkurencia Vlastnosti, výhody a nevýhody
hospodárskej súťaže Ide o trhovú štruktúru, ktorá sa vyznačuje mnohými spoločnosťami, ktoré predávajú podobné, ale nie identické výrobky, takže okrem ceny konkurujú aj iné faktory. Monopolistická konkurencia sa niekedy nazýva nedokonalá konkurencia, pretože štruktúra trhu je medzi čistým monopolom a čistou konkurenciou.
Hospodárska efektívnosť je tiež mierna. Konkurenčné trhy ponúkajú efektívne výsledky, monopolné trhy vykazujú stratu mŕtvej váhy - monopolistická konkurencia je niekde uprostred, nie tak efektívna ako čistá hospodárska súťaž, ale menšia strata efektívnosti ako monopol. Hlavnou výhodou monopolistickej hospodárskej súťaže je poskytovanie širokej škály tovarov a služieb.
Monopolistický model hospodárskej súťaže opisuje spoločnú štruktúru trhu, v ktorej majú spoločnosti veľa konkurentov, ale každý predáva mierne odlišný produkt. Monopolistickú konkurenciu ako štruktúru trhu prvýkrát identifikoval americký ekonóm Edward Chamberlin a anglický ekonóm Joan Robinson v tridsiatych rokoch minulého storočia..
Mnohé malé podniky pôsobia v podmienkach monopolnej hospodárskej súťaže vrátane nezávislých obchodov a reštaurácií. V prípade reštaurácií každý ponúka niečo iné a má prvok jedinečnosti, ale všetky sú v podstate konkurenčné pre tých istých zákazníkov.
rysy
Monopolisticky konkurenčné trhy majú tieto charakteristiky: \ t
- Každá spoločnosť robí nezávislé rozhodnutia o cene a výrobe na základe svojho produktu, trhu a výrobných nákladov.
- Vedomosti sú rozšírené medzi účastníkmi, ale je nepravdepodobné, že by boli dokonalé. Napríklad hostia si môžu prezrieť všetky dostupné menu reštaurácií v meste, skôr ako sa rozhodnú. Keď sa nachádzate v reštaurácii, môžete si pred objednaním znova pozrieť ponuku. Nemôžu však plne oceniť reštauráciu alebo jedlo až po tom, čo sa najedli.
- Podnikateľ má dôležitejšiu úlohu ako v spoločnostiach, ktoré sú dokonale konkurencieschopné vzhľadom na väčšie riziká spojené s rozhodovaním.
- Je tu sloboda vstúpiť na trh alebo vystúpiť z trhu, pretože neexistujú žiadne veľké prekážky vstupu alebo výstupu.
- Hlavnou črtou monopolistickej hospodárskej súťaže je, že výrobky sú diferencované. Existujú štyri hlavné typy diferenciácie:
- Fyzická diferenciácia výrobku, kde spoločnosti používajú veľkosť, dizajn, farbu, tvar, výkon a vlastnosti, aby sa ich výrobky líšili. Napríklad, spotrebná elektronika môže ľahko rozlišovať fyzicky.
- Marketingová diferenciácia, kde sa podniky snažia rozlišovať svoj produkt výrazným balením a inými propagačnými technikami. Napríklad obilnín na raňajky sa dá ľahko odlíšiť prostredníctvom obalu.
- Diferenciácia ľudského kapitálu, kde spoločnosť vytvára rozdiely prostredníctvom zručností svojich zamestnancov, úrovne prijatého výcviku, výrazných uniforiem atď..
- Diferenciácia prostredníctvom distribúcie, vrátane distribúcie prostredníctvom pošty alebo prostredníctvom internetových nákupov, ako je Amazon.com, ktorý sa líši od tradičných kníhkupectiev alebo obchodných domov predávajúcich online.
Spoločnosti, ktoré pôsobia v monopolistickej konkurencii, sa zvyčajne musia uchýliť k reklame. Spoločnosti sú často v neľútostnej konkurencii s inými (miestnymi) spoločnosťami, ktoré ponúkajú podobný produkt alebo službu, a možno budú musieť inzerovať lokálne, aby zákazníci poznali svoje rozdiely.
Najbežnejšími reklamnými metódami pre tieto spoločnosti sú sociálne siete, miestna tlač, rádio, miestne kiná, plagáty, brožúry a špeciálne propagačné akcie..
Predpokladá sa, že konkurenčné spoločnosti monopolisticky sú maximalizátormi zisku, pretože spoločnosti bývajú malé a podnikatelia sa aktívne podieľajú na riadení podniku..
V krátkodobom horizonte sú možné mimoriadne výhody, ale z dlhodobého hľadiska sú pre priemysel priťahované nové spoločnosti, a to z dôvodu nízkych vstupných prekážok, dobrých vedomostí a možnosti diferencovať sa..
Tam, kde je monopolná konkurencia?
Existuje monopolná konkurencia:
- Tam, kde je veľký počet predajcov, z ktorých každý má malý podiel na trhu;
- Ak existuje malá vzájomná závislosť medzi podnikmi, aby mohli citovať svoj výrobok bez toho, aby zohľadnili reakciu hospodárskej súťaže;
- Tam, kde existuje malá možnosť tajnej dohody s cieľom stanoviť ceny.
Spoločnosti majú určitú kontrolu nad cenou, ale sú obmedzené úzkou náhradou podobných produktov.
Produktová diferenciácia
Monopolistická konkurencia nemôže existovať, pokiaľ nie je aspoň rozdiel medzi výrobkami, ktoré poskytujú spoločnosti v tomto odvetví. Hlavným nástrojom súťaže je diferenciácia produktov, ktorá vyplýva z rozdielov v kvalite výrobkov, umiestnení, službách a reklame.
Kvalita výrobku sa môže líšiť funkciou, dizajnom, materiálmi a spracovaním. Miesto je zvyčajne dobrým rozdielom produktov. Všeobecne platí, že spoločnosti, ktoré sú vhodnejšie, môžu účtovať vyššie ceny. Podobne, obchody, ktoré majú predĺžené hodiny tiež poskytujú pohodlie.
Napríklad, ak je potrebné chladné lieky uprostred noci, môžete ísť do 24-hodinovej lekárne kúpiť liek, a to aj za vyššiu cenu, ako je okamžitá úľava je žiaduce. Služby zahŕňajú čas dostupnosti, povesť spoločnosti pre službu alebo výmenu produktov a rýchlosť servisu.
Existuje mnoho príkladov diferenciácie produktov v moderných ekonomikách. V reštauráciách sa podávajú rôzne jedlá v ponuke za rôzne ceny na rôznych miestach, čím sa poskytujú rôzne stupne času a miestneho využitia. Predajne nábytku predávajú rôzne druhy nábytku z rôznych materiálov, ako je dub, orech, javor, atď..
Predajcovia odevov predávajú rôzne druhy oblečenia za rôzne ceny, kde ľudia platia nielen za ich dobré spracovanie, ale aj za predmety, ktoré vyhovujú ich vkusu. Knihy sú vynikajúcim príkladom monopolistickej súťaže, pretože sa líšia svojimi cenami, kvalitou spracovania, čitateľnosťou, kvalitou ilustrácií alebo ich absenciou a líšia sa podľa cieľovej skupiny a tém, ako sú učebnice a univerzitné romány..
Každá hlavná kategória bude mať niekoľko menších kategórií a menšie kategórie budú tiež rozlíšené podľa štýlov písania autorov.
Medzi predajcami online sa objavuje nová čelo monopolistickej konkurencie. V tomto prípade nie je jeho umiestnenie naozaj dôležité. Čo je dôležité, je pohodlie nákupu online, ako dobre sú produkty opísané a odporúčania výrobkov spotrebiteľmi, ktorí si produkt skutočne kúpili. Medzi ďalšie dôležité kvality patrí politika spoľahlivosti a návratnosti spoločnosti.
Jednoduchý vstup a výstup
Keďže väčšina spoločností, ktoré sa zúčastňujú na monopolnej konkurencii, majú nízke kapitálové požiadavky, spoločnosti môžu ľahko vstúpiť na trh alebo ho opustiť..
Výška investície je však vo všeobecnosti vyššia ako suma použitá na čistú hospodársku súťaž, pretože existuje náklad na rozvoj diferencovaných produktov a výdavkov na reklamu. Jednou z hlavných charakteristík monopolistickej konkurencie je neustále sa meniaca škála výrobkov, ktoré konkurujú na trhu.
Spoločnosti musia neustále experimentovať s výrobkami, cenami a reklamou, aby zistili, ktorý z nich prináša najväčší úžitok. Aj keď to vedie k neefektívnosti výroby a prideľovania, rozmanitosť ponúkaného tovaru prevyšuje túto neefektívnosť.
S jednoduchým vstupom a výstupom spoločnosti vstúpia na trh, na ktorom súčasné spoločnosti získavajú ekonomické prínosy a opustia trh, keď spoločnosti strácajú peniaze, čím umožňujú zvyšným spoločnostiam získať normálny zisk..
Produktová diferenciácia
Pretože všetky výrobky majú rovnaký účel, existuje pomerne málo možností pre predajcov, aby odlíšili svoje ponuky od iných spoločností. Môžu existovať „diskontné“ odrody, ktoré majú nižšiu kvalitu, ale je ťažké povedať, či sú vyššie cenové možnosti v skutočnosti lepšie.
Táto neistota vyplýva z nedokonalých informácií: priemerný spotrebiteľ nepozná presné rozdiely medzi jednotlivými výrobkami, ani to, aká je primeraná cena za každý z nich. Monopolistická konkurencia vedie k silnej komercializácii, pretože rôzne firmy musia rozlišovať široko podobné výrobky.
Spoločnosť by sa mohla rozhodnúť znížiť cenu svojho čistiaceho produktu a obetovať vyššie ziskové rozpätie výmenou za vyšší predaj. Ďalší by mohol mať opačnú cestu, zvýšenie ceny a použitie obalov, ktoré naznačujú kvalitu a sofistikovanosť. Tretia strana by sa mohla predávať ako ohľaduplnejšia k životnému prostrediu, pričom by mala mať pečať o schválení zo strany strážcu životného prostredia.
Rozhodovanie
Z monopolistickej konkurencie vyplýva, že v tomto odvetví je dostatok spoločností a že rozhodnutie spoločnosti nespúšťa reťazovú reakciu. V oligopole môže zníženie cien spoločnosťou vyvolať cenovú vojnu, nie je to však prípad monopolistickej hospodárskej súťaže.
Reklama a značky
Ak medzi výrobkami existujú len malé rozdiely, diferenciácia výrobku by nebola užitočná, pokiaľ by sa nemohla oznámiť spotrebiteľovi. Táto komunikácia sa dosahuje prostredníctvom reklamy, obchodných značiek a obalov, ktoré sú formami hospodárskej súťaže bez cien, pretože nútia spotrebiteľov, aby zaplatili vyššiu cenu, ak vnímajú, bez ohľadu na dôvod, takú kvalitu. vyššia.
Reklama slúži na informovanie zákazníkov o diferencovaných produktoch a na tom, prečo sú nadradené náhradníkom v okolí. Aj keď neexistujú rozdiely, ako sa často stáva medzi značkami obchodov a národnými značkami, alebo medzi značkovou drogou a jej generikami, spotrebiteľ môže kvôli reklame uprednostniť jednu značku pred druhou..
Značka
Ochranná známka slúži na rozlíšenie identických alebo takmer identických výrobkov a na zvýšenie hodnoty reklamy, v ktorej obchodná značka slúži ako objekt, ku ktorému môžu byť pridružené požadované vlastnosti. Reklama sa používa na vytvorenie povedomia o značke alebo lojality k určitej spoločnosti.
Reklama môže byť tiež použitá na vytvorenie imidžu značky, ktorá môže byť spojená so životným štýlom, alebo slovami alebo obrazmi, ktoré budú ľudia spájať so značkou, namiesto opisovania špecifických vlastností samotného výrobku. Tento typ reklamy sa často používa pri výrobkoch, ktoré sú väčšinou diferencované osobným vkusom spotrebiteľov, ako je napríklad reklama nealkoholických nápojov..
Často sa tiež používa účinok hromadného ťahania a vyskytuje sa, keď sa reklama snaží vyjadriť, že viac ľudí uprednostňuje určitú značku. Obraz celebrít sa používa veľa tohto typu reklamy.
Hlavnou výhodou značiek pre spotrebiteľov je, že im umožňuje ľahko identifikovať produkt a značky sú dobre chránené zákonom, a preto konkurenčné spoločnosti nemôžu oklamať zákazníkov tým, že úzko napodobňujú zavedenú značku..
Na druhej strane tieto značky podnecujú firmu k tomu, aby si zachovala kvalitu výrobkov tak, aby ich spotrebitelia naďalej vnímali ako veľkú hodnotu. Reklama tiež pomáha spoločnostiam zvýšiť podiel na trhu a vytvoriť povedomie o značke.
Reklama môže spoločnosti pomôcť zvýšiť objem výroby, čo vo všeobecnosti vedie k nižším cenám, pretože fixné náklady sú rozložené na väčšie množstvo produktu. Reklama umožňuje novým spoločnostiam prilákať zákazníkov, ktorí si kupujú konkurenčné produkty, čo umožňuje ľahší vstup nových firiem. Reklama tiež informuje zákazníkov o cenových rozdieloch, aby mohli nakupovať za nižšie ceny.
V minulosti boli profesionálnym firmám, ako sú lekári a právnici, zakázané oznamovať ceny, pretože, ako sa tvrdilo, to bolo neprofesionálne. Súdy však rozhodli, že skutočným dôvodom bolo obmedziť hospodársku súťaž, takže zrušili mnohé štátne zákony, ktoré tieto formy reklamy zakázali. Reklama má však svojich kritikov.
Reklama často neprenáša pravdivé informácie ani neposkytuje zavádzajúce informácie, čo spôsobuje, že spotrebitelia kupujú výrobky, ktoré nespĺňajú ich záujmy. Dokonca aj porovnania s konkurenčnými produktmi sú často zavádzajúce. Niektorí ľudia tvrdia, že ak je spoločnosť ochotná minúť veľa peňazí na reklamu, bude mať motiváciu na udržanie dobrej kvality, aby ľudia mohli produkt naďalej kupovať..
Mnohé výrobky a služby sa však predávajú, aj keď nie sú v najlepšom záujme spotrebiteľa, ako napríklad služby konsolidácie dlhu. Okrem toho je ťažké priamo porovnávať mnohé výrobky alebo služby, pretože výhody a náklady nie sú priamo pozorovateľné pred nákupom, ako sú služby poskytované odborníkmi, ako sú lekári, zubní lekári alebo právnici..
Mnoho ľudí tiež platí viac peňazí za identické produkty kvôli reklame. Podobne, ľudia často kupujú značkové lieky nad generikami, aj keď sú generiká rovnako účinné. Reklama má svoje výhody a nevýhody, ale zostane jedným z primárnych nástrojov monopolisticky konkurenčných spoločností.
Pružnosť dopytu
Vzhľadom na rozsah podobných ponúk je dopyt veľmi pružný v monopolistickej konkurencii. Inými slovami, dopyt je veľmi citlivý na zmeny cien.
Ekonomický zisk
V krátkodobom horizonte môžu spoločnosti dosiahnuť nadmerné zisky. Keďže však vstupné prekážky sú nízke, iné spoločnosti majú motiváciu vstúpiť na trh, čím zvyšujú hospodársku súťaž, až kým celkový ekonomický prínos nie je nulový..
Majte na pamäti, že ekonomické prínosy nie sú rovnaké ako účtovné prínosy; Spoločnosť, ktorá má pozitívny čistý zisk, môže mať nulový ekonomický úžitok, pretože zahŕňa náklady na príležitosti.
Príklady monopolistickej konkurencie
Spoločnosti s monopolistickou konkurenciou sú bežnejšie v odvetviach, kde je možná diferenciácia, ako napríklad:
-reštaurácia
- Hotely a bary
- Všeobecný maloobchod
-Spotrebiteľské služby, ako sú kaderníci
Výhody monopolnej konkurencie
Monopolistická konkurencia môže poskytnúť nasledujúce výhody:
- Neexistujú žiadne významné prekážky vstupu.
- Diferenciácia vytvára rozmanitosť, výber a užitočnosť. Napríklad typická hlavná ulica v každom meste bude mať na výber z množstva rôznych reštaurácií.
- Trh je účinnejší ako monopol, ale menej efektívny ako dokonalá hospodárska súťaž - menej efektívny a produktívne menej efektívny. Môžu však byť dynamicky účinné, inovatívne z hľadiska nových výrobných procesov alebo nových produktov. Napríklad maloobchodníci musia neustále vyvíjať nové spôsoby, ako prilákať a udržať si miestnych spotrebiteľov..
Nevýhody monopolistickej konkurencie
Existuje niekoľko potenciálnych nevýhod spojených s monopolnou konkurenciou, vrátane:
- Určitá diferenciácia nevytvára úžitok, ale vytvára zbytočné plytvanie, napríklad prebaľovanie. Reklama môže byť tiež považovaná za nehospodárnu, hoci väčšina z nich je informatívna a nepresvedčivá.
- Za predpokladu maximalizácie zisku existuje alokačná neefektívnosť v dlhodobom aj krátkodobom horizonte. Je to preto, lebo cena je v oboch prípadoch nad hraničnými nákladmi. Z dlhodobého hľadiska je spoločnosť menej neefektívna, ale stále neefektívna.
referencie
- Ekonomika Online sro (2017). Monopolistická konkurencia. 01-19-2017, z Ekonomika Online Ltd Internetová stránka: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Monopolistická konkurencia. 01-19-2017, z webovej stránky economicshelp.org: economicshelp.org.
- Spaulding, W. (2016). Monopolistická konkurencia. 01-19-2017, zo stránok thismatter.com: thismatter.com.
- King, N. (2012). Monopolistická konkurencia. 01-19-2017, z webovej stránky Policonomics: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017). Monopolistická konkurencia. 19-1-2017, Investopedia Webová stránka: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Monopolistická súťaž: definícia, teória, charakteristiky a príklady. 01-19-2017, zo stránky study.com Website: study.com.