Rodinné etapy životného cyklu, prechody, kríza, marketing



životný cyklus rodiny odkazuje na progresívne štádiá, ktorými rodina prechádza. Tieto vytvárajú zmeny v ich zložení, a tým aj vo vzťahoch medzi členmi. Okrem toho je rodina náchylná k vnútorným a vonkajším faktorom, ako sú napríklad kultúrny systém, sociálne hodnoty a očakávania, okrem iného politické zmeny..

Koncepcia rodinného životného cyklu pozostáva z etáp, ktoré zodpovedajú rôznym životným udalostiam. Tieto udalosti sa očakávajú na základe toho, čo väčšina rodín zažíva v spoločnosti.

Táto koncepcia sa používa v rôznych spoločenských vedách, ako je sociológia, psychológia, politológia a tiež v marketingu, vždy s rôznymi cieľmi as rôznymi prístupmi podľa disciplíny, ktorá sa berie do úvahy..

index

    • 0.1 Životný cyklus rodiny podľa Wellsa a Gubara
    • 0,2 Životný cyklus rodiny podľa Duvalla
    • 0.3 Rodiny v počiatočnej výchove
    • 0.4 Rodiny s predškolskými deťmi
    • 0.5 Rodiny s deťmi v školskom veku
    • 0.6 Rodiny s tínedžermi
    • 0.7 Rodiny ako štartovacia plocha
    • 0,8 Rodičia stredného veku
    • 0.9 Rodina so staršími členmi
  • 1 Rodinný cyklus v marketingu
  • 2 Referencie

stupňa

Keďže koncepcia rodinného životného cyklu bola analyzovaná z rôznych hľadísk, mala aj rôznych exponentov, ktorí navrhli svoju víziu štádií rodinného životného cyklu..

Dva z najpoužívanejších modelov sú Wells a Gubar, ktoré sa používajú najmä v marketingu a Duvall's..

Cyklus rodinného života podľa Wellsa a Gubara

Jednostupňové

Mladí jednotlivci, ktorí nežijú spolu.

Novomanželia

Mladí ľudia, ktorí žijú spolu a bez detí.

Plné hniezdo I

Mladé páry s deťmi do 6 rokov.

Plné hniezdo II

Mladé páry s deťmi od 6 rokov a vyššie.

Plné hniezdo III

Staršie páry so závislými deťmi.

Prázdne hniezdo I

V domácnosti nie sú žiadne deti a hlava domácnosti stále pracuje.

Prázdne hniezdo II

Vedúci domácnosti je v dôchodku.

Osamelý prežil

Pracovné alebo dôchodkové.

Rodinný životný cyklus podľa Duvalla

Manželské páry

Bez detí.

Rodiny v počiatočnej výchove

Najstaršie dieťa do 30 mesiacov.

Rodiny s predškolskými deťmi:

Najstaršie dieťa vo veku od 2,5 do 6 rokov.

Rodiny so školopovinnými deťmi

Najstaršie dieťa vo veku od 6 do 13 rokov.

Rodiny s tínedžermi

Najstaršie dieťa vo veku od 13 do 20 rokov.

Rodiny ako štartovacia podložka

Fesde, že prvé dieťa opustí dom až do posledného.

Rodičia stredného veku

Z prázdneho hniezda do pracovného dôchodku.

Rodina so staršími členmi

Od pracovného dôchodku až po smrť oboch členov páru.

Kritika pre štádiá rodinného životného cyklu

Vzhľadom na to, že v posledných desaťročiach došlo k mnohým zmenám v koncepcii rodiny, predpokladá sa tiež, že tieto modely sa musia prispôsobiť novej realite..

Medzi najvýznamnejšie zmeny patrí zvýšenie strednej dĺžky života, nižšia pôrodnosť, zmeny v úlohe žien v spoločnosti, väčší počet rozvodov a nových manželstiev, rodín s jedným rodičom a homosexuálnych párov. zmeny.

Prechody a kríza

Ako budete postupovať v jednotlivých fázach, každá rodina musí čeliť normatívnym stresom (narodeniu alebo úmrtiu) alebo nie, čo zmení štruktúru rodiny a otestuje schopnosť týchto rodín prispôsobiť sa..

Z toho, a berúc do úvahy model Duvallu, možno usudzovať, že krízy alebo stresory, ktoré rodina môže nájsť podľa svojej fázy, sú nasledovné:

Rodiny v počiatočnej výchove

V tejto časti kríza súvisí s prechodom z dvoch na troch, prijímaním nových úloh rodičov, afektívnym prepojením medzi novými rodičmi a dieťaťom a faktormi súvisiacimi s úlohami rodičovstva..

Rodiny s predškolskými deťmi

Kríza tu súvisí s detstvom a spočíva v potrebe autonómie, ktorú deti začínajú mať, a možnej ťažkosti rodičov pri ich kontrole..

Okrem toho existuje začiatok socializácie a môže dôjsť k možnému napätiu v dôsledku nerovnováhy v pracovných a rodinných úlohách..

Rodiny so školopovinnými deťmi

Kríza v tomto štádiu súvisí aj s krízou detstva, začiatkom školy a tým, čo s tým súvisí (školská práca, mimovládny svet).

Rodiny s tínedžermi

V rodinách s adolescentmi súvisí kríza s konfliktmi identity typickými pre adolescenciu.

Tieto zmeny vyžadujú, aby sa rodina prispôsobovala nástupu puberty a sexuálnej zrelosti, okrem iného aj väčšej potrebe nezávislosti.

Rodiny ako štartovacia podložka

V tejto fáze kríza súvisí s odchodom detí, prijatím nezávislosti a rozhodovaním detí o práci a vzdelávaní..

Rodičia stredného veku

Kríza v tejto fáze súvisí s úpravou identity rodičov bez detí doma a preberá rôzne úlohy (starí rodičia, dôchodcovia).

Rodina so staršími členmi

Nakoniec, v tejto fáze najsilnejší konflikt súvisí so stratami rôznych typov: mládež, vitalita, zdravie, pár. Je tu konfrontácia so smrťou.

Rodinný cyklus v marketingu

V marketingu je rodinný životný cyklus nezávislou premennou, ktorá sa často používa na vysvetlenie správania spotrebiteľov, najmä výdavkov na správanie..

Fázy rodinného cyklu zodpovedajú kombináciám trendov v kúpnej sile a spotrebiteľskom dopyte rodiny.

Určenie životného cyklu rodiny je tiež súčasťou segmentácie podľa demografických kritérií, medzi ktoré môžu patriť aj iné aspekty ako náboženstvo a vek..

Napríklad priority, pokiaľ ide o správanie pri výdavkoch, úspory, okrem iného, ​​nie sú rovnaké pre pár bez detí, ako pre pár, ktorý práve mal svoje prvé dieťa, alebo pre pár, ktorého deti opustili domov..

Určité typy výrobkov tak môžu byť nasmerované na každý z týchto typov rodín na základe štádia, v ktorom je vaša rodina, a predpovedí o ich najpravdepodobnejšom správaní v tejto fáze..

referencie

  1. Baek, E. a Hong, G. (2004). Vplyv rodinných fáz životného cyklu na spotrebiteľské dlhy. Journal of Family and Economic Issues, 25 (3), str. 359-385.
  2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, M.A., Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Spotrebiteľské správanie. Barcelona: UOC Editorial.
  3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Zásady trhu. Bogota: Ecoe Ediciones.
  4. Murphy, P. a Staples, W. (1979). Modernizovaný životný cyklus rodiny. Journal of Consumer Research, 6 (1), str. 12-22.
  5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, J.J. a Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, Tatiana Konceptualizácia životného cyklu rodiny: pohľad na produkciu v období medzi rokmi 2002 a 2015. CES Magazine Psychológia, 2, str. 103-121
  6. Wells, D. a Gubar, G. (1966). Koncepcia životného cyklu v marketingovom výskume. Journal of Marketing Research, 3 (4), str. 355-363.
  7. Xiao, J. (1996). Účinky rodinných príjmov a fáz životného cyklu na vlastníctvo finančných aktív. Finančné poradenstvo a plánovanie, 7, str. 21-30.