Mix produktov v tom, čo sa skladá, náklady a príklady

zmes produktov, známy aj ako sortiment výrobkov, sa vzťahuje na celkový počet produktových radov, ktoré spoločnosť ponúka svojim zákazníkom. Spoločnosť môže predávať viac produktových radov.

Je to súbor všetkého, čo spoločnosť predáva. Skladá sa z produktových radov, ktoré sú súvisiacimi položkami, ktoré spotrebitelia zvyknú používať spoločne alebo zvažujú podobné výrobky alebo služby. Produktová rada je podmnožinou produktového mixu.

Produktová línia sa vzťahuje na produkty ponúkané spoločnosťou. Napríklad spoločnosť Patanjali sa zaoberá rôznymi produktovými líniami, medzi ktoré patrí šampón, múka, zubná pasta atď..

Sú to rôzne produktové línie pre spoločnosť a ako celok tvoria mix spoločnosti. 

Produktové rady môžu byť veľmi podobné, ako napríklad umývačka riadu a mydlo na bar, ktoré sa používajú na čistenie a použitie podobných receptúr. Môžu byť tiež veľmi odlišné, ako sú plienky a holiace strojčeky.

index

• 1 Z čoho sa skladá??
• 2 Náklady
  • 2.1-Vyššie náklady
  • 2.2 - Na základe súťaže
  • 2.3
  • 2.4 -Penetrácia
• 3 Príklady
  • 3.1 Coca-Cola
  • 3.2 P & G
• 4 Odkazy

Z čoho sa skladá??

Produktový mix je podmnožinou marketingového mixu a je dôležitou súčasťou obchodného modelu spoločnosti. Má nasledujúce rozmery:

šírka

Tento rozmer zodpovedá počtu produktových radov predávaných spoločnosťou.

Predpokladajme napríklad, že spoločnosť EZ Tool má dve produktové rady: kladivá a kľúče. Šírka vášho produktového mixu je dve.

Spoločnosti vo všeobecnosti nemajú širokú produktovú radu. Je praktickejšie začať s niektorými základnými produktmi a zvýšiť podiel na trhu.

Podniková technológia umožní spoločnosti následne diverzifikovať sa do iných odvetví a zvýšiť šírku sortimentu.

dĺžka

Dĺžka je celkový počet položiek v produktovom sortimente spoločnosti.

Napríklad EZ Tool má dve produktové rady. V rade kladivových výrobkov sú kladivá, kladivá, kladivá, kladivá a priemyselné kladivá.

Sortiment kľúčov obsahuje imbusové kľúče, nástrčné kľúče, račňové kľúče, kombinované kľúče a nastaviteľné kľúče..

Preto by dĺžka produktového mixu EZ Tool mala byť 10. Spoločnosti s viacerými produktovými radami vypočítajú priemernú dĺžku na produktovú radu.

hĺbka

Zodpovedá celkovému počtu variácií pre každý produkt. Zmeny môžu zahŕňať veľkosť, chuť a akúkoľvek inú charakteristickú vlastnosť.

Napríklad, ak spoločnosť predáva tri veľkosti a dve príchute zubnej pasty, táto linka bude mať hĺbku šiestich.

konzistencia

Opíšte, ako úzko súvisia produktové rady, pokiaľ ide o používanie, výrobu a distribúciu.

Čím je menšia odchýlka medzi výrobkami, tým väčšia je konzistencia. Napríklad spoločnosť, ktorá predáva iba mliečne výrobky, má väčšiu konzistenciu ako spoločnosť, ktorá je určená pre všetky typy elektronických výrobkov.

Kombinácia produktov spoločnosti môže byť konzistentná v jej distribúcii, ale veľmi odlišná v jej používaní. Napríklad spoločnosť môže predávať výživové tyčinky a zdravotné časopisy v maloobchodných predajniach.

Produktové rady zubnej pasty sú však rovnaké. Majú rovnaké použitie, sú vyrábané a distribuované rovnakým spôsobom. Preto sú tieto produktové rady konzistentné.

náklady

Cenotvorba je kritickým faktorom v zmesi produktov. Spoločnosti musia prijať strategické rozhodnutia o tom, ako ceniť svoje produkty na dosiahnutie svojich obchodných cieľov.

Stratégie kalkulácie sa líšia od nákladového lídra až po možnosť high-end s vysokou cenou pre spotrebiteľov.

-Vyššie náklady

Najvyššia cena je najzákladnejším typom nákladov. Jednoducho predstavuje stanovenie nákladov na výrobok na vyššej úrovni ako náklady na distribúciu a výrobu.

Napríklad klenotník môže rozhodnúť o umiestnení cien na svoje výrobky so ziskovým rozpätím 100% na základe nákladov spojených s vytvorením produktu.

-Na základe súťaže

Ide o náklady, ktoré sú osobitne určené na to, aby čelili cenám konkurencie na ich produktoch a reagovali na ne.

Spoločnosti môžu rozhodnúť, že budú mať vyššiu cenu, nižšiu cenu alebo rovnakú úroveň hospodárskej súťaže. Ich rozhodnutia sú však založené na posúdení toho, čo konkurenti robia a ako chcú umiestniť svoj produktový mix.

-predpokladá

Je to stratégia, ktorá je často využívaná novými účastníkmi na trhu, alebo spoločnosťami, ktoré vyvinuli nové produkty, ktoré majú len malú alebo žiadnu konkurenciu..

Implantuje ceny na vysokú sumu, aby využil predaj, ktorý vznikne pred vstupom konkurentov na trh.

-prienik

Je to cenová stratégia produktového mixu určená na získanie podielu na trhu zavedením nového produktu za nízku cenu s cieľom podporiť spotrebiteľov, aby si vyskúšali svoj produkt..

Dokonca aj spoločnosti dokážu znížiť cenu svojich výrobkov, aby zachytili veľkú časť trhu.

Príklady

Koka-kola

Coca-Cola má pod menom značky produkty ako Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up atď. Značku Coca-Cola spravuje celkovo 3 500 výrobkov. Tieto predstavujú dĺžku sortimentu výrobkov.

Šťava Minute Maid má rôzne varianty, ako je jablková šťava, pomaranč, zmiešané ovocie atď. Predstavujú hĺbku produktovej rady "Minute Maid".

Ak spoločnosť vyrába len nealkoholické nápoje a šťavy, znamená to, že jej zmes je široká v dvoch produktových radoch. Coca-Cola sa zaoberá džúsmi, nealkoholickými nápojmi a minerálnou vodou, a preto je zmes produktov Coca-Cola tri široké produktové rady..

Coca-Cola sa zaoberá hlavne nápojovými výrobkami, a preto má väčšiu konzistenciu vo svojom sortimente.

P & G

Vezmime si P & G ako spoločnosť, aby sme pochopili zmes produktov. Toto nie je presný príklad a všetky P & G produkty sa nemusia brať do úvahy, ale príklad pomôže pochopiť zmes produktov v rámci organizácie.

Čistiace prostriedky: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, White tide, Tide plus, Prírodný príliv.

Šampóny: Hlava a ramená normálne, hlava a ramená protišmykové, Pantene, Pantene pro-v, oprava poškodenia Pantene.

V tomto príklade sa môžete dozvedieť o produkte P&G:

- Šírka mixu produktu: 2.

- Dĺžka miešania produktu: 12.

- Hĺbka zmesi produktov: 7 v detergentoch a 5 v šampónoch.

- Konzistencia produktového mixu: vysoká, pretože obe sú čistiace prostriedky.

referencie

1. Rick Suttle (2018). Čo je to zmes produktov? Small Business - Chron. Prevzaté z: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Čo je zmes produktov? Vysvetlenie s príkladmi. Feedough. Prevzaté z: feedough.com.
3. IFC (2018). Produkt Mix Prevzaté z: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Produktový mix a produktový rad. Marketing91. Prevzaté z: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Prvky produktového mixu. Bizfluent. Prevzaté z: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Cenové stratégie produktového mixu. Small Business - Chron. Prevzaté z: smallbusiness.chron.com.